Amazon выкатил урезанный тариф Audible Standard за $8,99 в месяц — на $6 дешевле премиум-подписки. Прямая атака на Spotify, где аудиокниги уже идут в комплекте с музыкой.
Новый тариф доступен в США, Великобритании, Канаде, Австралии, Германии и Франции. Amazon тестирует запуск на других рынках.
Что включает Standard
Подписчики получают одну аудиокнигу в месяц из каталога Audible плюс безлимитный доступ к кураторской библиотеке с Audible Originals. Бонус — доступ к 200 популярным тайтлам из Wondery+, который Amazon закрывает в ближайшие месяцы.
Главное отличие от Premium за $14,95: книги не остаются в библиотеке после отписки. В премиуме купленные аудиокниги остаются навсегда.
Война с Spotify обостряется
Spotify запустил аудиокниги в 2022-м и сразу забандлил их с музыкой и подкастами. Результат — рост аудитории на 36% за год, время прослушивания выросло на 37%. Больше половины из 246 млн премиум-подписчиков Spotify уже слушают аудиокниги.
При этом Spotify трижды за три года поднимал цены на подписку — окно возможностей для Amazon.
«Расширяя линейку тарифов, мы даём доступ случайным слушателям и помогаем издателям находить новую аудиторию», — объясняет Синтия Чу, финдиректор Audible.
Числа работают
Тесты в Австралии и Великобритании показали двузначный рост новых подписок по сравнению со старой линейкой. Amazon прогнозирует миллионы новых клиентов после глобального запуска.
Логика простая — в эпоху подорожания подписок урезанный тариф может перетянуть часть аудитории Spotify. Особенно тех, кто слушает 1-2 книги в месяц и не готов платить $15.
