Новые домены ICANN снова стали предметом большой технологической гонки: корпорация получила 1615 заявок на доменные зоны верхнего уровня от 481 заявителя. Среди самых востребованных суффиксов — .agent и .agi, за которые уже борются OpenAI, Meta и другие компании. Для русскоязычных разработчиков и бизнеса это сигнал простой: адрес сайта вновь становится частью продуктовой стратегии, особенно там, где сервисы будут строиться вокруг ИИ-агентов.
О новом раунде заявок сообщает The Verge. ICANN — организация, координирующая систему доменных имён, — впервые за несколько лет открыла приём заявок на новые TLD, то есть окончания адресов наподобие .com, .org или .ai. На этот раз в реестре особенно заметна мода на искусственный интеллект: десять компаний подали заявки на .agent, семь — на .agi, шесть — на .asi. Последний вариант, вероятно, отсылает к термину «суперинтеллект», который всё чаще используют в разговорах о следующем этапе развития ИИ.
За .agent, помимо прочих, претендуют Meta и OpenAI. Обе компании также участвуют в борьбе за .agi. На .intelligence поступило четыре заявки, а длинный .superintelligence заинтересовал две компании, включая Meta. Важно, что подача заявки ещё не означает получение зоны: ICANN предстоит проверить претендентов, а при пересечении интересов — урегулировать конкуренцию между ними. Окончательные решения по этому набору ожидаются не раньше следующего года.
OpenAI подала заявки в общей сложности на 15 доменных зон, Meta — на 21. Это не выглядит как попытка просто занять красивые адреса для лендингов. Крупные платформы готовятся к миру, где пользователю всё реже приходится вручную вводить URL, но всё чаще нужно быстро понимать, кто стоит за агентом, ботом, корпоративным сервисом или его публичной страницей. Короткое и узнаваемое окончание домена может стать маркером доверия — почти как верифицированный аккаунт, только на уровне всей инфраструктуры.
Не только .com: бренды забирают свою часть DNS
В массиве заявок есть две разные логики. Первая — универсальные зоны, которыми смогут пользоваться многие компании и частные владельцы. В списке встречаются .geek, .haha, .anime, .jackpot и даже .itiswhatitis. Такие TLD обычно продают идею новой цифровой идентичности: адрес должен одновременно быть названием, категорией и маркетинговым сообщением. На практике успех приходит далеко не всегда — пользователи по привычке дописывают .com, а поисковые и почтовые сценарии годами настроены под старые паттерны.
Вторая логика — закрытые брендовые зоны. В текущем раунде их 345. Среди заявок есть .applebees, .bankofamerica, .zillow и .zoom. Meta хочет получить .facebook, .instagram, .messenger, .meta, .frommeta и .threads. Bluesky подала заявку на .bsky и, судя по назначению, может встроить доменную зону в пользовательские имена. OpenAI претендует на .chatgpt, .codex, .openai и .gpt, а Anthropic — на .anthropic и .claude.
Для продуктовых команд это открывает больше вариантов, чем просто адрес главной страницы. Собственная зона может объединять документацию, аккаунты пользователей, ссылки на продукты, поддержку и публичные профили. Условный адрес вида имя.бренд воспринимается короче и чище, чем цепочка из поддомена, основного домена и разделов. Но за эстетикой скрывается вполне приземлённая задача: бренд должен контролировать правила регистрации, защиту от фишинга, восстановление имён и совместимость с почтовой инфраструктурой.
Здесь есть и причина для здорового скепсиса. Прошлая волна альтернативных TLD не перевернула интернет. Отдельные зоны вроде .ai и .app получили заметное распространение благодаря технологическим трендам, но большинство пользователей так и не привыкло к адресам наподобие .restaurant или .babysitting. Старые домены, прежде всего .com, остаются самым понятным вариантом для массовой аудитории. Новые суффиксы могут добавить продукту характер, но не заменяют репутацию, понятный интерфейс и нормальную защиту аккаунтов.
В России и на международных рынках для команд, работающих с ИИ, особенно важен другой аспект: домен .agent может быстро превратиться в сигнал специализации. Он поможет отделить агентный сервис от обычного SaaS, но также даст мошенникам новую удобную маску. Поэтому при появлении таких зон разработчикам стоит заранее продумать allowlist доменов в интеграциях, проверки ссылок в корпоративной почте и понятное отображение владельца сервиса для пользователей. Бизнесу же не помешает решить, нужна ли заявка на собственный брендовый TLD или достаточно заранее защитить ключевые имена в доступных зонах.
Новые домены ICANN показывают, что даже в эпоху чат-ботов и автономных агентов адресная строка не исчезает из продуктовой экономики. Она меняет роль: URL всё меньше похож на техническую координату и всё больше — на элемент бренда, доверия и навигации между ИИ-сервисами. Вопрос не в том, станет ли .agent новым .com, а в том, сумеют ли владельцы таких зон сделать их понятнее и безопаснее для людей, которые не обязаны разбираться в устройстве DNS.