OpenAI в октябре начнет в США тестировать визуальную рекламу в ChatGPT — первым местом показа станет генерация изображений. Для пользователей это означает простой обмен: бесплатный доступ к картинкам будет соседствовать с рекламой, а разработчикам и продуктовым командам стоит готовиться к тому, что интерфейс ИИ-ассистента превращается в еще одну рекламную площадку.
О планах компании сообщает The Register. OpenAI уже добавляла в чат-бот текстовые объявления в начале 2026 года, а теперь хочет дать брендам формат с изображениями: показывать товары, сценарии их использования и связанные с ними впечатления. Компания подает это как способ помочь пользователю открыть новую марку и понять, чем ее предложение отличается от конкурентов. На практике речь идет о монетизации одной из самых заметных и ресурсоемких функций ChatGPT.
Деталей пока мало. OpenAI не объяснила, где именно появится визуальная реклама в ChatGPT: во время ожидания результата, рядом с готовой картинкой или в другом месте интерфейса. Неясно и происхождение креативов — будут ли это заранее загруженные рекламные материалы или изображения, собранные моделью под конкретный показ. Компания обещает раскрыть больше информации после старта теста.
Первый рынок выбран предсказуемо: США остаются главным полигоном для рекламных форматов цифровых сервисов. Однако ключевой вопрос не в географии, а в намерении пользователя. Поисковая реклама работает, когда человек уже ищет товар или услугу. Запрос к генератору изображений может быть связан с презентацией, макетом интерфейса, концепт-артом или шуткой в рабочем чате — и совсем не обязательно с покупкой.
На это обратил внимание Донатас Смайлис, руководитель компании Billo, работающей с маркетингом через авторов. В комментарии The Register он усомнился, что такой инвентарь будет одинаково ценным для рекламодателей: человек, который просит ChatGPT нарисовать изображение, не находится в очевидном покупательском сценарии. OpenAI ранее объясняла общий подход к сопоставлению текстовых объявлений с беседами, но о таргетинге визуального формата пока не сообщала.
Для бизнеса это не просто новый баннерный слот. Генеративные сервисы постепенно перестают быть нейтральными рабочими инструментами и осваивают логику привычных потребительских платформ: бесплатный тариф получает ограничения и рекламу, платный — более чистый интерфейс. У OpenAI граница обозначена прямо: бесплатный пользователь может отключить рекламу, но тогда лишится инструментов, включая генерацию изображений. Чтобы создавать картинки без рекламных показов, потребуется подписка ChatGPT Plus стоимостью от 20 долларов в месяц.
Для команд, использующих ChatGPT в повседневной работе, это создает несколько практических рисков. Во-первых, реклама может мешать концентрации в процессе, который часто встроен в дизайн, маркетинг или подготовку материалов для продукта. Во-вторых, появится вопрос к визуальному контексту: даже если объявление формально отделено от результата, пользователи будут оценивать, не влияет ли коммерческий блок на рекомендации модели и стиль сгенерированных материалов. В-третьих, компаниям придется точнее считать стоимость бесплатного доступа: экономия на подписках может обернуться менее предсказуемым пользовательским опытом.
Для русскоязычных IT-команд американский тест важен как ранний сигнал, а не как немедленная смена интерфейса. Рекламные эксперименты OpenAI нередко показывают, в какую сторону будет развиваться продуктовая экономика ИИ-сервисов в целом. Если формат даст брендам измеримый эффект, похожие механики быстро станут нормой и у других генеративных платформ: дорогое вычисление нужно кому-то оплачивать, а подписка подходит не всем.
Главная интрига — сумеет ли OpenAI доказать, что визуальная реклама в ChatGPT полезна рекламодателям, не разрушая доверие пользователей к инструменту. Если объявления будут выглядеть как нерелевантный шум возле рабочего результата, Plus за 20 долларов станет не только набором дополнительных возможностей, но и платой за спокойный интерфейс. Подробности теста и позицию рекламного рынка можно сверить в материале .