Поиск в ChatGPT достиг примерно одной пятой объёма запросов Google Search, заявил руководитель потребительского продукта ChatGPT Адам Фрай. Если оценка OpenAI близка к реальности, у Google впервые появился конкурент, который заметен не по доле браузерного рынка, а по самому ценному действию пользователя — попытке найти ответ. Для русскоязычных команд это повод пересмотреть не только SEO, но и то, как их продукты, документация и экспертиза выглядят в ответах ИИ.
О заявлении Фрая сообщает 9to5Google. Он говорил о запросах, в которых пользователь вводит промпт, а ChatGPT обращается к вебу. В такой трактовке каждый вопрос с запуском поиска считается поисковым запросом. Именно здесь скрывается главное ограничение громкой цифры: OpenAI не раскрыла ни источник данных по Google, ни период измерения, ни точное определение сопоставимых запросов.
Сравнение не идеально ещё и по пользовательскому сценарию. В Google человек часто вводит короткую фразу, просматривает выдачу, уточняет запрос и переходит по нескольким ссылкам. В ChatGPT один развёрнутый запрос может объединять эти действия: попросить подобрать сервисы, сравнить характеристики, объяснить термин и дать рекомендации с источниками. Формально это один поиск, но по намерению пользователя он способен заменить несколько традиционных поисковых сессий.
Тем не менее сама формулировка OpenAI важна. Google десятилетиями удерживал огромный отрыв в веб-поиске, а Bing оставался заметным, но существенно меньшим игроком. За последние два года рынок ускоренно встраивает генеративный ИИ в поиск: пользователю всё чаще предлагают готовый ответ с кратким объяснением вместо списка из десяти ссылок. ChatGPT из отдельного собеседника превращается в интерфейс для навигации по вебу — и именно это меняет конкуренцию.
Google отвечает тем же инструментом: расширяет ИИ-функции в поиске. При этом компания признаёт, что такой формат монетизируется хуже традиционной выдачи. Логика понятна: когда ответ уже собран в интерфейсе, пользователю реже нужно открывать сайты, а рекламных мест и переходов становится меньше. У OpenAI похожая дилемма, только с другой стартовой позиции: сервису нужно финансировать дорогие вычисления, не разрушив привычку получать быстрый и цельный ответ.
Фрай отдельно сказал, что большинство пользователей, по его наблюдениям, не возражают против рекламы в ChatGPT, и добавил, что компания могла бы делать это активнее. Это не означает скорого запуска конкретного рекламного продукта: ни формата, ни сроков, ни финансовых ориентиров OpenAI не назвала. Но направление читается без особой магии. Если поиск в ChatGPT становится массовым сценарием, рекламная модель будет не копией поисковой выдачи Google, а частью диалога, рекомендаций или результатов веб-поиска.
Для разработчиков здесь есть практическая деталь. Сайт, документация или база знаний больше не конкурируют только за позицию в списке ссылок. Им нужно быть пригодными для извлечения фактов: понятные заголовки, точные описания API, актуальные страницы цен и ограничений, открыто доступные инструкции. Генеративный поиск может процитировать источник, дать ссылку или пересказать его — но он также способен не привести пользователя на сайт вовсе. Метрика «позиция по ключу» постепенно перестаёт объяснять весь путь до продукта.
Продуктовым командам стоит разделять два сценария. В первом ИИ отвечает на справочный вопрос и снимает часть нагрузки с поддержки. Во втором он участвует в выборе поставщика, инструмента или подрядчика — и тогда важны проверяемые факты, свежие кейсы, понятные условия интеграции и отсутствие противоречий между страницами. Стартапам особенно рискованно рассчитывать, что хороший лендинг сам по себе попадёт в ответ модели: если о продукте мало независимых и структурированных сигналов, ИИ просто не из чего собирать уверенную рекомендацию.
Цифра в 20% пока остаётся оценкой самой OpenAI, а не независимым измерением доли рынка. Но спор уже не о том, заменит ли диалоговый интерфейс классическую поисковую строку целиком. Он о другом: какая часть запросов уйдёт в ответы без списка ссылок и кому достанется экономическая ценность этого перехода — поисковику, ИИ-платформе, издателям или компаниям, которые научатся быть первичным источником для моделей.
