У Bluesky неприятная для любой соцсети арифметика: в июне 2026 года мобильное приложение собрало 10,4 млн ежемесячно активных пользователей по миру, что на 27,2% меньше год к году. Для рынка это сигнал понятный: активная аудитория Bluesky сдувается даже на фоне роста зарегистрированных аккаунтов, а значит, платформа уже живет не за счет ажиотажа, а за счет узкого, но более лояльного ядра.
По данным TechCrunch, со ссылкой на Similarweb, просадка заметна не только по месячной аудитории. Ежедневная мобильная аудитория Bluesky в июле снизилась на 25,6% год к году, примерно до 3 млн пользователей. Особенно показателен срез по более длинному периоду: в четвертом квартале 2024 года средняя месячная аудитория приложения была около 22,1 млн, а ко второму кварталу 2026-го сократилась до 10,7 млн. То есть приложение потеряло примерно 52% от поствыборного пика. Для сервиса, который еще недавно подавался как главный бенефициар исхода пользователей из X, это уже не сезонная коррекция, а устойчивая траектория.
Контекст здесь важен. В ноябре 2024 года, сразу после выборов в США, Bluesky резко вырос на фоне раздражения частью аудитории политикой X и фигурой Илона Маска. Тогда казалось, что у рынка наконец появился второй шанс на «твиттер без X»: с открытым протоколом, более внятной идеологией и заметной поддержкой со стороны техно-комьюнити, журналистов и цифровых активистов. Но почти два года спустя стало ясно, что миграционный импульс и долгосрочное удержание пользователей — это разные задачи. Зарегистрироваться из принципа просто. Возвращаться туда каждый день — совсем другой KPI.
При этом у Bluesky не все плохо в том, что касается качества оставшейся аудитории. Similarweb оценивает показатель stickiness, то есть соотношение дневной аудитории к месячной, примерно в 29% за июнь 2026 года. Это примерно на уровне Threads. Иными словами, активная аудитория Bluesky стала меньше, но не совсем «мертвой». Для продуктовой команды это важная оговорка: сервис не превратился в кладбище аккаунтов, он скорее отфильтровал случайных пользователей, пришедших на волне политического момента. Для разработчиков и продактов здесь довольно банальный, но полезный вывод: взрывной рост на фоне внешнего события почти никогда не равен сформированному привычному использованию.
Дополнительная интрига в том, что сама компания, похоже, уже не меряет успех только размерами одного приложения. Новый CEO Bluesky Тони Шнайдер делает ставку не столько на победу клиентского приложения над X или Threads, сколько на развитие базового протокола AT Proto. И это меняет оптику. Если цель — не один большой соцпродукт, а сеть приложений и сообществ на общей инфраструктуре, то падение трафика в основном клиенте выглядит неприятно, но не смертельно. В материале упоминаются растущие проекты BlackSky и Eurosky, а также AT Proto-приложение Skylight, ориентированное на видео. Параллельно Bluesky уже запустила ИИ-инструмент для исследований Attie и работает над поддержкой приватных данных. Последний пункт особенно важен: до сих пор Bluesky воспринималась прежде всего как публичная лента и еще одна городская площадь интернета. Если платформа действительно даст инструменты для приватных сетей и закрытых сообществ, это может привести совсем другую аудиторию — не тех, кто ищет новый Twitter, а тех, кому нужен вменяемый слой идентичности, графа и коммуникации поверх открытого протокола.
Еще одна деталь: нынешняя просадка Bluesky не означает автоматического триумфального возвращения пользователей в X. У X, по тем же данным, тоже не праздник: ежемесячная мобильная аудитория в июне просела примерно на 3% год к году, а дневная в июле — на 7%, до 123,7 млн. Да, масштаб у X по-прежнему совсем другой: около 302 млн MAU в мобильном приложении на июнь 2026 года и 4,7 млрд веб-визитов в июле, что на 5,3% выше год к году. Но если смотреть на динамику, главный живой соперник сейчас, похоже, не X, а Threads. Приложение Meta нарастило дневную аудиторию на 21,3% год к году, до 147 млн в июле 2026-го, а веб-трафик вырос сразу на 112%, до 471,6 млн визитов. Для бизнеса это неприятная, но логичная картина: рынок коротких публичных соцсетей не просто перераспределяется, а консолидируется вокруг игроков с разной логикой. X держится за масштаб, Threads — за дистрибуцию Meta, а Bluesky — за протокол и сообщество.
Для русскоязычной IT-аудитории в этой истории интереснее всего не сама цифра падения, а модель развития. Bluesky показывает, насколько сложно превратить идеологически привлекательный продукт в массовую ежедневную привычку. И одновременно — насколько быстро фокус может сместиться с consumer-приложения на инфраструктурный слой. Если AT Proto действительно станет базой для новых соцсервисов, нынешнее снижение аудитории приложения могут потом вспоминать как этап переупаковки стратегии. Но если экосистема не вырастет быстрее, чем сжимается главный клиент, у рынка останется неудобный вопрос: строит ли Bluesky будущий открытый социальный граф или просто красиво объясняет, почему ее собственное приложение перестало расти.