Apple забрала 49% мировой выручки на рынке смартфонов во втором квартале 2026 года. По количеству отгруженных устройств компания осталась второй, но по деньгам снова показала, кто в этой индустрии диктует правила. Для рынка это простой сигнал: в 2026 году выигрывает не тот, кто продает больше смартфонов, а тот, кто лучше удерживает цену и продуктовый микс.
Рекорд по выручке на падающем рынке
По данным Counterpoint Research, которые пересказал 9to5Mac, выручка Apple от iPhone во втором квартале выросла на 22% год к году. Для сравнения: весь рынок смартфонов в денежном выражении прибавил 7%. Средняя цена продажи iPhone поднялась до 946 долларов против 879 долларов годом ранее.
Это ключевая деталь. Apple нарастила долю не только за счет сильного бренда, но и за счет более дорогих моделей в продажах. Когда рынок в штуках буксует, такой сдвиг в структуре продаж значит больше, чем очередная гонка по числу отгрузок.
По отгрузкам Apple все еще позади Samsung
В поставках разрыв с лидером никуда не делся. Доля Apple в мировых отгрузках выросла с 17% до 21%, но первое место сохранила Samsung с 23%. Остальные бренды из первой пятерки просели, а сильнее всего досталось Xiaomi: ее доля снизилась с 14% до 11%, а поставки упали на 26% год к году.
Здесь и проявляется главный контраст квартала. Samsung остается лидером по объему, а Apple собирает почти половину всей выручки рынка. Для производителей это неприятная арифметика: коробок можно отгрузить много, но деньги все равно уходят тому, кто держит премиальный сегмент.
Дефицит памяти сыграл Apple на руку
Counterpoint связывает ситуацию с дефицитом DRAM и NAND. Из-за роста цен на память многие производители смартфонов поднимали цены, особенно в массовом и среднем сегментах. Apple, напротив, удерживала цены на iPhone сравнительно стабильными.
На спрос это сработало лучше, чем кажется. Когда Android-смартфоны дорожают один за другим, iPhone выглядит уже не просто дорогим устройством, а более предсказуемой покупкой. Рост поддержала линейка iPhone 17, прежде всего базовый iPhone 17 и iPhone 17 Pro Max.
По регионам лучше всего у Apple, по оценке Counterpoint, отработали Китай, Европа и развивающиеся рынки. Для русскоязычного ритейла и дистрибьюторов вывод знакомый: во время скачков себестоимости выигрывает бренд, который может не дергать прайс каждую неделю.
Значение для рынка
Для производителей, ритейла и продуктовых команд это напоминание без романтики: рынок смартфонов все сильнее делится не по числу проданных устройств, а по контролю над маржой. Если компания держит экосистему, ассортимент и цены под контролем, она может расти даже в квартал, когда весь рынок сжимается по поставкам.
Но запас прочности не бесконечный: после публикации квартальных результатов Apple уже предупредила, что в сентябрьском квартале ограничения поставок усилятся, особенно по iPhone, iPad и Mac. Если вслед за этим вырастут и цены на iPhone, компании придется проверять свою формулу успеха уже в более жестких условиях.
Первоисточники: , .