Apple получила 65% продаж в сегменте смартфонов дороже $600 по итогам первого полугодия 2026 года, а рынок премиальных смартфонов вырос до рекордных 29% всех мировых продаж. Это не просто очередная победа iPhone: дорогие модели все заметнее задают правила всему мобильному рынку, от ассортимента до способов оплаты.
По данным Counterpoint Research, о которых сообщает 9to5Mac, доля устройств от $600 за год выросла сразу на 4 процентных пункта. Из этого объема на Apple пришлись 65% продаж против 63% годом ранее. Для сравнения, в первом полугодии 2022 года доля компании была выше, 74%, так что сейчас речь не о безусловном монополизме, а о восстановлении позиций после более слабого периода. Samsung удержала 19% премиального сегмента, ровно столько же, сколько год назад, и немного больше, чем 17% в 2022-м. Дорогой рынок растет, но основную выгоду из этого роста пока по-прежнему извлекает Apple.
При этом важен не только сам факт лидерства, но и характер разрыва. 65% у Apple против 19% у Samsung, это не тесная гонка двух равных соперников, а рынок, где один игрок задает планку, а остальные пытаются не выпасть из дорогой категории. На фоне 2022 года Apple все же потеряла часть прежнего веса, и это показывает, что конкуренция в верхнем сегменте усилилась. Но разворот после слабого 2025-го случился именно у нее, тогда как Samsung пока выглядит скорее стабильным вторым номером, чем претендентом на пересборку всей иерархии.
Главный драйвер, по версии Counterpoint, это линейка iPhone 17, причем особенно хорошо сработала базовая модель. Деталь важная, потому что разговор о росте Apple обычно быстро съезжает к Pro-версиям, а здесь аналитики отдельно подчеркивают силу обычного iPhone 17. В результате продажи Apple в премиальном классе выросли на 9% год к году и отыграли спад 2025 года, который Counterpoint связывала с усилившейся конкуренцией в Китае. Для Apple это почти идеальный сценарий: восстановление идет не только за счет самых дорогих модификаций, но и за счет модели, которая лучше масштабируется на массового покупателя.
Причина роста не только в силе бренда. Старший аналитик Counterpoint Харшит Растоги указывает на более приземленную вещь: дорожают память и компоненты, а вместе с ними подтягиваются цены на Android-смартфоны среднего сегмента. Когда разрыв между крепким середняком и прошлогодним флагманом с дисконтом сжимается, у покупателя возникает простой вопрос, зачем экономить не так уж много, если можно взять устройство классом выше. Производители это видят и подталкивают спрос программами трейд-ин, рассрочкой и обратным выкупом. Samsung, например, расширила программу Galaxy Forever на несколько рынков. Чем дороже становится средний Android, тем сложнее продавать его как рациональную альтернативу устройству из премиальной категории.
Для индустрии здесь важнее всего не сама цифра 65%, а рекордные 29% мирового рынка. Это означает, что рынок премиальных смартфонов больше не выглядит узкой полкой для тех, кто готов платить без оглядки. Почти каждый третий проданный смартфон в мире теперь стоит от $600. На таком фоне меняется и поведение брендов: маркетинг, логистика, ассортимент и партнерские программы смещаются вверх по цене. Дешевый Android, конечно, никуда не делся, но внимание производителей все чаще крутится вокруг устройств, на которые проще навесить сервисы, гарантийные программы и долгий цикл апгрейда.
Для разработчиков и продуктовых команд вывод довольно прикладной. Если ваша мобильная аудитория живет на рынках с высоким средним чеком или вы строите модель на подписке, ставка на более свежие устройства выглядит еще более рациональной. Новые iPhone и флагманские Android-смартфоны чаще оказываются в руках активных пользователей, значит именно под них имеет смысл в первую очередь проверять производительность, камеру, графику, офлайн-функции и качество UX. Для стартапов это еще и напоминание: считать платежеспособную аудиторию по инерции, через массу недорогих аппаратов, становится все менее полезно. Рынок премиальных смартфонов растет не в вакууме, он постепенно меняет и структуру устройств у той аудитории, которая охотнее платит за цифровые сервисы.
Открытый вопрос теперь в другом: насколько долго эта схема выдержит дальнейший рост цен. Пока данные Counterpoint показывают, что покупатель готов идти вверх по чеку, если ему достаточно аккуратно разложили математику через трейд-ин, кредит и скидку на прошлогодний флагман. Но если премиум окончательно станет новой нормой, конкуренция сместится с гонки характеристик на гонку доступности: кто сделает дорогой смартфон менее болезненной покупкой, тот и заберет следующий виток роста. Детали отчета пересказывает .