Apple получила 65% мировых продаж смартфонов от $600 в первом полугодии 2026 года, а сам премиальный сегмент занял рекордные 29% рынка. Для производителей это важный сигнал: деньги и маржа всё быстрее смещаются вверх по цене, а конкуренция идёт уже не только за характеристики, но и за удобные условия покупки.
Премиальный сегмент растёт быстрее рынка
По данным Counterpoint Research, доля смартфонов от $600 за год выросла на 4 процентных пункта. Apple на этом поле увеличила долю с 63% до 65%. Samsung удержала 19%, а по сравнению с 2022 годом даже немного прибавила: тогда у неё было 17%.
Для Apple здесь важна не только текущая цифра, но и траектория. Компания ещё не вернулась к пику 2022 года, когда контролировала 74% премиальных продаж, но после более слабого 2025-го снова наращивает присутствие. Сегмент расширяется, а Apple по-прежнему забирает его крупнейшую долю.
Базовый iPhone 17 помог отыграть прошлогодний спад
Counterpoint связывает рост Apple с линейкой iPhone 17, причём отдельно выделяет базовую модель. Продажи компании в премиальном сегменте выросли на 9% год к году и компенсировали просадку 2025 года, которую аналитики ранее объясняли усилившейся конкуренцией в Китае.
Старший аналитик Counterpoint Харшит Растоги объясняет тренд без лишней магии: дорожают память и комплектующие, из-за этого вверх ползут цены на средний Android-сегмент. Когда разница между крепким середняком и прошлогодним флагманом сокращается, покупатель чаще доплачивает за более высокий класс устройства. Производители подталкивают этот выбор рассрочкой, программами обмена старого смартфона и гарантированным выкупом. Samsung, например, расширяет программу Galaxy Forever.
Для России и СНГ это история про платёжеспособную аудиторию
Рекордные 29% рынка означают, что смартфоны от $600 уже не выглядят нишей для очень узкой аудитории. Для продуктовых команд это аргумент чаще тестировать приложения на свежих iPhone и флагманских Android-моделях: именно на них чаще сидят пользователи, которые платят за подписки, облачные сервисы и покупки внутри приложений. Для ритейла и брендов вывод ещё практичнее: продавать устройства всё сложнее без рассрочки, обмена и сервисных программ.
Если цены на память и другие компоненты продолжат расти, следующий раунд борьбы в премиальном сегменте пройдёт не в таблице характеристик, а в условиях покупки. Оригинал отчёта опубликован , пересказ с диаграммами вышел у .