Google TV и Android TV заняли третье место среди ТВ-платформ в США с долей 14%, если считать основной интерфейс, через который зрители смотрят стриминговые сервисы. Для IT-рынка это важнее, чем кажется: Google закрепляется не только в смартфонах и браузере, но и на главном экране телевизора, где решают рекомендации, поиск и доступ к аудитории.
Оценку приводит 9to5Google со ссылкой на исследование Hub Entertainment Research, о котором также написал Advanced Television 28 июля 2026 года. По этим данным, у Roku 37%, у Fire TV от Amazon 17%, а связка Google TV и Android TV получила 14%.
Новая расстановка сил на рынке ТВ-платформ
Здесь важна оговорка: в статистике объединили Google TV и Android TV. То есть речь не о рывке одного конкретного продукта, а о суммарном весе всей платформы Google на телевизорах и внешних приставках.
Это объясняет результат лучше, чем любая красивая маркетинговая история. Google давно присутствует в США через TCL, Hisense, Sony, Walmart Onn и другие устройства на Android TV и Google TV. На полке магазина это не всегда выглядит как «телевизор от Google», но для пользователя интерфейс и рекомендации все равно задает платформа Google.
Есть и второй нюанс: исследование смотрит не только на встроенные ОС телевизоров, но и на внешние стриминговые устройства. Для Google это принципиально, потому что ее экосистема живет и в телевизорах, и в приставках. Если считать только панели, картина была бы уже.
Почему Google выигрывает не брендом, а дистрибуцией
Roku и Amazon в США по-прежнему заметнее в публичном поле, особенно когда речь идет о недорогих устройствах для гостиной. Но Google взяла свое другим способом: не строила рынок вокруг одного железа, а разложила платформу по устройствам партнеров.
Это удобная модель. Производители продают телевизоры, ритейл получает ассортимент, а Google забирает интерфейс, поиск, рекомендации и точку входа в материалы. В такой схеме не обязательно продавать телевизор под собственным брендом, чтобы контролировать экран.
На этом фоне особенно показательно, что борьба идет уже не только за приложение, но и за домашний экран. Кто управляет стартовой страницей телевизора, тот во многом решает, какой сервис пользователь откроет первым.
Практический вывод для рынка
Для медиасервисов, рекламных платформ и продуктовых команд это прямой сигнал: Google TV и Android TV нельзя считать второстепенным каналом. Если продукт работает с видеопотреблением, рекламой или рекомендациями, оптимизация под эту экосистему в США уже выглядит базовой задачей, а не экспериментом. Для российских и СНГ-команд вывод тоже прикладной: глобальные ТВ-приложения и рекламные продукты придется проектировать с учетом того, что платформа Google все сильнее влияет на дистрибуцию и поиск материалов на большом экране.
Следующий вопрос теперь не в том, заняла ли платформа Google третье место, а в том, сможет ли она превратить эти 14% в более сильное влияние на просмотр, рекламу и продвижение собственных сервисов. Оригинал: .