Индия перестает быть рынком одних установок. Во втором квартале 2026 года пользователи потратили в приложениях рекордные $345 млн — на 35% больше, чем годом ранее. Для русскоязычных продуктовых команд это сигнал простой: на одном из крупнейших мобильных рынков мира растут не только загрузки, но и готовность платить за подписки.
Монетизация растет быстрее, чем аудитория
TechCrunch со ссылкой на Sensor Tower пишет, что квартальные загрузки в Индии с 2023 года держатся около 6,3 млрд. Зато выручка на одну установку за последние три с половиной года выросла более чем вдвое. Рынок, который долго считали фабрикой дешевых скачиваний, постепенно превращается в площадку, где можно зарабатывать не только на рекламе.
Аналитик Sensor Tower Ив Чен объясняет сдвиг без лишней романтики: массовое распространение UPI и электронных кошельков снизило трение в оплате. Когда цифровой платеж занимает пару нажатий, пользователю проще оформить подписку на видео, облачное хранилище или ИИ-сервис.
Не игры, а подписки и ИИ тянут выручку вверх
Главный источник роста теперь не игры. По данным Sensor Tower, в первом полугодии 2026 года 68% мобильной выручки Индии дали неигровые приложения против 58% тремя годами ранее. Самым кассовым приложением квартала стал Google One, а среди растущих категорий выделяются стриминг, инструменты для работы и генеративный ИИ.
В сегменте ИИ почти 83% выручки во втором квартале пришлись на ChatGPT и Claude. Это неприятная новость для локальных игроков: интерес к категории уже есть, но деньги пока забирают глобальные бренды с сильным продуктом и понятной подписочной моделью.
На фоне других стран Индия ускоряется быстрее всех
Среди крупных рынков Индия показала самый быстрый рост выручки от приложений во втором квартале, отмечает Sensor Tower: Мексика выросла на 30%, Турция — на 25%, а США просели на 3%. При этом по расходам на одну установку Индия все еще сильно отстает от зрелых рынков: около $4,60 в США, $3,90 в Южной Корее и $6,10 в Японии. Но для рынка важнее траектория, чем текущая высота базы.
Значение для рынка
Для студий мобильной разработки, подписочных сервисов и B2B-продуктов из России и СНГ вывод вполне прикладной. Индию уже рискованно оценивать только по числу установок, месячной аудитории и дешевому трафику. Если привычка платить закрепится, вырастет спрос на локальные цены, аккуратные пробные периоды, понятные платные тарифы и сильное удержание, а не только на закупку пользователей.
Appfigures добавляет важную оговорку: ажиотаж вокруг ИИ-подписок уже остывает. По оценке компании, ChatGPT сейчас приносит в Индии около $60 тыс. в день против примерно $80 тыс. в день в октябре 2025 года. Иначе говоря, рынок взрослеет: денег становится больше, но платить будут не за любой ярлык с буквами ИИ, а за сервис, который решает конкретную задачу.
Оригиналы: и .