Поставки ПК в мире за третий квартал 2026 года упали более чем на 20% год к году — худший сигнал для рынка, который ещё недавно рассчитывал заработать на волне интереса к ИИ. Для российских компаний это означает вполне прикладную вещь: обновлять парк ноутбуков, рабочих станций и офисных десктопов дешевле в ближайшее время вряд ли станет.
По данным The Register, аналитики Omdia оценили квартальные мировые поставки ПК в 58,1 млн устройств, что на 21,2% меньше, чем годом ранее. IDC насчитала 62,7 млн компьютеров и снижение на 20,1%. В абсолютных оценках исследователи расходятся, но диагноз один: спрос резко просел, а привычный для третьего квартала сезонный подъём из-за подготовки к учебному году не сработал.
Парадокс рынка в том, что первая половина года выглядела заметно лучше. Производители, дистрибьюторы и корпоративные заказчики заранее закупали компьютеры, опасаясь подорожания комплектующих. Эта гонка позволила отчитаться о приемлемых объёмах в первом полугодии, но одновременно перенесла будущий спрос в прошлое. К июлю—сентябрю каналы продаж оказались с дополнительными запасами, а покупатели — с уже закрытыми потребностями.
IDC зафиксировала снижение поставок на 9,1% и по сравнению со вторым кварталом. Это особенно неприятная цифра для индустрии: обычно третий квартал должен быть сильнее второго. Директор исследований потребительских устройств IDC Джитеш Убриани связывает сбой сезонности именно с ранними закупками: поставщики и продавцы загрузили склады заранее, пытаясь опередить рост цен.
ИИ нужен не только процессор, но и вся память вокруг него
Главный источник подорожания — дефицит памяти и накопителей, который усилил спрос со стороны инфраструктуры для ИИ. Производителям обычных ПК приходится конкурировать за DRAM и SSD с рынком, где нужны большие объёмы памяти и хранилищ для обучения и эксплуатации моделей. По оценке Omdia, доля DRAM и SSD в себестоимости компьютера выросла примерно с 15% почти до 40%, а цены на эти компоненты увеличились более чем в четыре раза.
На этом проблемы не заканчиваются. Нехватка затрагивает также процессоры, графические ускорители и другие интегральные схемы. Для вендора это означает более дорогую сборку; для корпоративного покупателя — пересмотр бюджета на обновление рабочих мест; для разработчика или небольшой команды — более долгий срок жизни текущего ноутбука. Машина трёхлетней давности внезапно выглядит не как компромисс, а как рациональный актив.
Крупнейшие поставщики также не избежали падения. Lenovo сохранила первое место в мире, отгрузив 14,9 млн устройств, но IDC оценивает её годовое снижение в 22,6%. У HP поставки сократились почти на 31% — до 10,3 млн единиц. Dell поставила 7,6 млн ПК, на 25% меньше год к году. Apple пострадала сравнительно слабее: IDC оценивает снижение поставок Mac в 11%, до 5,9 млн устройств. Благодаря этому доля компании на рынке выросла, хотя сам объём поставок уменьшился. Omdia даёт Apple более высокую оценку — 6,8 млн машин.
Скидки возможны, дешёвых ПК — нет
Избыток техники на складах может дать покупателям короткое окно для акций и распродаж. IDC ожидает, что дистрибьюторы и ретейлеры будут осторожнее с запасами на фоне слабого спроса, а значит, попробуют освободить складские остатки. Но это не повод ждать возвращения цен к уровню прошлого года: дорогие память, накопители и другие компоненты продолжают давить на конечную цену.
Для бизнеса разумнее отделить обязательное обновление от желательного. Рабочие места с рисками для безопасности, не поддерживаемыми ОС или реально не справляющиеся с задачами разработки и аналитики обновлять придётся. А вот массовую замену вполне работоспособных устройств стоит планировать точнее, сравнивая стоимость закупки с расходами на поддержку старого парка. В условиях дефицита комплектующих ошибка в прогнозе способна оставить компанию либо с дорогими излишками, либо без нужной техники в момент роста проекта.
Прогнозы не добавляют оптимизма: Omdia ждёт ещё минус 24% год к году в четвёртом квартале 2026-го и дальнейшее снижение мирового рынка на 7% в 2027 году. ИИ пока помогает производителям дорогих компонентов заметнее, чем продавцам персональных компьютеров. Вопрос в том, когда новые ИИ-сценарии станут настолько полезны на локальной машине, чтобы покупатели снова захотели платить за обновление, а не продлевать жизнь уже имеющемуся ПК.