Поставки смартфонов во втором квартале 2026 года просели на 11% год к году и опустились до самого низкого уровня для этого периода с 2013-го. Для рынка это не просто очередная слабая квартальная статистика: дефицит памяти уже меняет экономику мобильных устройств, а вместе с ней и стратегию производителей, дистрибьюторов и команд, которые живут внутри мобильных экосистем.
Об этом сообщает Ars Technica со ссылкой на данные Counterpoint. Аналитики связывают падение прежде всего с подорожанием DRAM- и NAND-чипов. Производители компонентов в последние кварталы заметно сместили фокус в сторону инфраструктуры для ИИ-вычислений, где спрос и маржа выглядят привлекательнее, чем в потребительской электронике. В результате памяти для смартфонов и ПК становится меньше, закупочные цены растут, а производители устройств переносят эти издержки на конечную цену.
Больнее всего это бьет по нижнему и среднему сегментам. По оценке Omdia, для смартфонов дешевле $500 память теперь может формировать до половины себестоимости устройства. Для флагманов картина мягче, но тоже неприятная: там доля памяти превышает четверть производственных затрат. Иными словами, бюджетные модели, на которых и без того трудно зарабатывать, становятся еще менее привлекательными для брендов. Неудивительно, что именно в этом сегменте рост цен заметнее, а покупатели чаще откладывают обновление устройства.
На этом фоне лучше остальных выглядят два старых знакомых рынка. Apple во втором квартале, по данным Counterpoint, даже нарастила отгрузки на 3%. Один из ключевых факторов — компании удалось удержать цены на актуальное поколение iPhone, пока многие Android-производители были вынуждены поднимать прайс. Впрочем, это преимущество не гарантировано надолго: Ars Technica отдельно оговаривает, что при следующем цикле релизов сама Apple может столкнуться с необходимостью пересмотра цен.
Samsung тоже вышла из квартала сильнее большинства конкурентов и снова заняла первое место в мире по поставкам, если смотреть на оценку Counterpoint: 24% глобального объема. Логика здесь довольно прозрачная. Компания давно опирается не только на массовый сегмент, но и на дорогие модели, где запас по марже выше, а покупатель чувствительнее не к цене, а к бренду, камере, экрану и сроку поддержки. Серия Galaxy S26, особенно версия Ultra, по данным Ars Technica, продается лучше прошлогодних моделей, несмотря на более высокие цены. Одновременно Samsung удерживается в таких регионах, как Индия и Ближний Восток, где продажи поддерживают агрессивные промо и более гибкая ценовая политика.
У остальных лидеров ситуация заметно хуже. В текущую пятерку крупнейших производителей Counterpoint включает Samsung, Apple, Oppo, Vivo и Xiaomi. При этом у трех последних во втором квартале зафиксировано снижение поставок. Здесь дело не только в дефиците памяти как таковом, но и в том, что именно эти бренды традиционно сильнее завязаны на массовый Android-сегмент, где покупатель быстрее реагирует на повышение цен и чаще выбирает сценарий «еще год похожу с текущим аппаратом». Для рынка это тревожный сигнал: прежняя модель роста за счет большого объема доступных устройств все хуже работает.
Интересно, что Omdia рисует менее драматичную картину по всему рынку и оценивает квартальное падение поставок смартфонов в 4%, а не в 11%. Но по главному выводу расхождений почти нет. И Omdia, и Counterpoint сходятся в том, что Samsung и Apple держатся лучше остальных. По версии Omdia, Samsung контролирует 22% мировых поставок, а Apple идет сразу за ней с 20%. Это не мелкая статистическая поправка, а важный структурный момент: в кризис выигрывают компании, у которых сильнее бренд, выше доля премиума и лучше контроль над каналами продаж.
Есть еще один сдвиг, который на первый взгляд кажется второстепенным, но на деле меняет весь цикл потребления. Покупатели стали дольше пользоваться смартфонами, и теперь у них для этого есть вполне рациональное объяснение, а не только усталость от одинаковых прямоугольников. Samsung и Google уже предлагают до семи лет программной поддержки, и Ars Technica отмечает, что по длительности это сопоставимо с окнами поддержки Apple. Для пользователей это аргумент не обновляться каждые два-три года. Для производителей — проблема: если железо дорожает, а замена устройства откладывается, приходится либо поднимать цены еще сильнее, либо сокращать модельный ряд, либо уходить из низкомаржинальных ниш.
На этом фоне любопытно смотрится Google. До топ-5 по мировым поставкам Pixel пока далеко, но Counterpoint все же фиксирует у компании рост отгрузок на 16% год к году благодаря сильным продажам Pixel 10. Это не переворачивает рынок, но показывает важную вещь: даже в слабом квартале можно расти, если у тебя понятное позиционирование и продукт не растворяется среди десятков почти одинаковых моделей. Для остальных Android-брендов это неприятное напоминание, что просто выпускать «еще один смартфон среднего класса» в 2026 году уже недостаточно.
Для русскоязычной IT-аудитории здесь есть несколько практических выводов. Во-первых, мобильный рынок окончательно перестает быть историей про быстрый апгрейд и бесконечный ассортимент. Во-вторых, дефицит памяти, вызванный перекосом в сторону ИИ-инфраструктуры, бьет не по абстрактной статистике, а по продуктовой стратегии: дешевым устройствам становится все труднее оставаться дешевыми. В-третьих, длинная поддержка превращается из nice-to-have в один из ключевых факторов продажи. Это важно и для продактов, которые строят мобильные сервисы с горизонтом в несколько лет, и для IT-директоров, которые закупают парк устройств, и для HR-команд, выдающих сотрудникам рабочие смартфоны.
Если дефицит компонентов сохранится как минимум до следующего года, как ожидают аналитики, рынок получит не временную просадку, а новую норму: меньше бюджетных моделей, выше средний чек, длиннее жизненный цикл устройства. В такой конфигурации вопрос уже не в том, когда поставки смартфонов вернутся к росту, а в том, не превращается ли смартфон окончательно из ежегодной покупки в бытовой прибор, который меняют редко и только по действительно веской причине.