Продажи Steam Deck, похоже, просели примерно на 80% по сравнению с уровнем 2025 года после майского перезапуска с новыми ценами. Для IT-аудитории это не только история про одну консоль: это наглядный пример того, как дефицит компонентов и новая ценовая планка быстро ломают даже очень устойчивый продуктовый спрос.
О резком охлаждении интереса к устройству сообщает Ars Technica со ссылкой на разбор исторических данных Steam, который подготовило Linux-издание Boiling Steam. Если раньше Steam Deck почти постоянно держался в верхней части рейтинга самых продаваемых продуктов Steam по выручке, то после возобновления заказов в конце мая его позиции начали заметно сползать. С пятого места устройство опустилось до 14-го в начале июля на протяжении двух недель, а в актуальной версии чарта находится на 12-й строчке.
Сам по себе рейтинг Steam отражает не количество проданных штук, а выручку. Поэтому авторы Boiling Steam сделали приблизительную модель: взяли средние цены разных версий Steam Deck до и после подорожания и сопоставили их с оценкой недельной выручки соседних по чарту игр. Получилась грубая, но показательная вилка. По этой оценке, в 2025 году Valve продавала около 11-18 тысяч Steam Deck в неделю, а теперь речь может идти лишь о 1,4-3 тысячах устройств. Даже если модель неточна и дает ощутимую погрешность, порядок цифр все равно выглядит неприятно: спад получается слишком большим, чтобы списать его на статистический шум.
Контраст с прошлым годом особенно заметен. В 2025-м Steam Deck, по данным того же анализа, не опускался ниже седьмого места в чартах бестселлеров и лишь изредка выпадал из топ-5. Но в феврале 2026 года Valve предупредила о периодических перебоях с поставками. После этого позиции устройства начали слабеть, а затем Steam Deck и вовсе стал недоступен до мая. Возвращение в продажу не стало триумфальным камбэком: на рынок он вернулся уже с существенно более высокой ценой, вызванной дефицитом RAM и накопителей.
До этого Steam Deck продавался в диапазоне от 400 до 649 долларов. После майского перезапуска цены выросли до 789-949 долларов. На таком уровне меняется сама логика выбора. Пока устройство стоило как относительно доступный вход в портативный PC-гейминг, у него было сильное позиционирование: понятная экосистема Valve, большой каталог игр и привычный для PC-аудитории сценарий использования. Но когда ценник вплотную подходит к куда более мощным альтернативам, покупатель уже не смотрит только на SteamOS и удобство витрины. В поле выбора оказываются ROG Ally, Lenovo Legion Go и MSI Claw, а это уже совсем другой разговор про производительность, компромиссы и ценность бренда.
Есть, впрочем, важная оговорка. Слабые позиции в чартах не обязательно означают, что спрос на Steam Deck исчез именно из-за цены и только из-за нее. Valve по-прежнему предупреждает о периодических проблемах с доступностью устройства в отдельных регионах. Некоторые трекеры наличия показывали стабильный сток после конца мая, но вскоре после перезапуска Steam Deck ненадолго пропадал из продажи в Северной Америке. Иными словами, Valve может одновременно страдать и от более слабого спроса, и от того, что не всегда способна этот спрос нормально обслужить. Для аналитиков продукта это знакомая ловушка: когда дефицит и подорожание накладываются друг на друга, отделить влияние каждого фактора становится заметно сложнее.
Для рынка железа здесь есть еще один неприятный сигнал. Steam Deck долго выглядел редким примером устройства, которому удается удерживать интерес не квартал и не два, а годами. С момента запуска в 2022 году портативный ПК Valve почти постоянно был в топе внутренних чартов Steam, а редкие выпадения из первой десятки становились поводом для новостей. За первые три года, по оценкам Ars Technica, было продано около 4 млн устройств. Это уже не нишевая игрушка для энтузиастов, а довольно серьезная продуктовая линия. Если даже такой актив при резком росте цены начинает терять темп, значит, потолок платежеспособного спроса в сегменте портативных игровых ПК все еще довольно низкий, а лояльность аудитории не безгранична.
Для разработчиков, продактов и тех, кто следит за железным рынком, история полезна сразу на нескольких уровнях. Во-первых, сильная платформа не спасает, если цена за короткий срок перестает соответствовать ожиданиям аудитории. Во-вторых, дефицит компонентов бьет не только по марже и срокам поставок, но и по восприятию продукта: в глазах покупателя устройство начинает выглядеть дороже не потому, что стало лучше, а потому, что рынку не повезло с памятью и накопителями. В-третьих, конкуренция в сегменте уже не позволяет жить на старом позиционировании. Когда разрыв в цене между «удобным» и «мощным» сокращается, побеждает не ностальгия по бренду, а конкретный набор характеристик.
Главный вопрос теперь не в том, упали ли продажи Steam Deck именно на 80% или на чуть меньшую величину. Куда важнее другое: может ли Valve вернуть устройству роль «разумной покупки» без нового витка ценового давления и без полноценного Steam Deck 2. На фоне дорогих компонентов и усиливающейся конкуренции ответ уже не выглядит очевидным даже для компании, которая привыкла превращать свою витрину в двигатель аппаратных продаж.