JioHotstar на Ближнем Востоке будет работать не как отдельный сервис, а как выделенный раздел внутри приложения и сайта Starzplay. Для платформы Reliance Industries с более чем 500 млн ежемесячных активных пользователей это способ быстро добраться до крупной южноазиатской диаспоры в регионе MENA, не тратя время на самостоятельное развертывание локальной витрины, платежей и дистрибуции.
Партнерство охватывает страны Ближнего Востока и Северной Африки и уже стало очередным зарубежным шагом JioHotstar после запусков в Великобритании, Канаде и Сингапуре. Как сообщает TechCrunch, в тех трех странах сервис пришел на смену Hotstar и запустился как самостоятельный продукт. В MENA выбрана другая схема: индийский каталог получает собственную точку входа у регионального игрока Starzplay, который насчитывает более 2,3 млн подписчиков.
Внутри Starzplay пользователям предложат индийские фильмы, сериалы, оригинальные проекты и реалити-шоу. Каталог включает контент на хинди, малаялам, тамильском, телугу, бенгали и других языках; среди заметных франшиз названы «Bigg Boss» и «Koffee with Karan». Новые оригинальные проекты JioHotstar будут выходить в регионе одновременно с премьерой в Индии, а аудиодорожки могут быть доступны максимум на десяти языках. Отдельный акцент компания делает на программах на малаялам: в странах Персидского залива живет большая община выходцев из индийского штата Керала.
Спортивный контент JioHotstar, доступный в Индии, в ближневосточную версию не переедет. Но подписчикам предложат пакет JioHotstar вместе со спортивным предложением Starzplay, включая крикет, за 49,99 дирхама ОАЭ в месяц — примерно $13,60. Еще один вариант — тариф Starzplay Plus за 34,99 дирхама, или около $9,50, в который также включен доступ к JioHotstar. Такая упаковка выглядит прагматично: Starzplay уже сформировал южноазиатскую аудиторию в том числе за счет трансляций крикета, а JioHotstar добавляет к ней привычный зрителям развлекательный каталог.
Для Reliance это не просто экспорт контента, а проверка модели международного роста после консолидации индийских медиаресурсов. JioHotstar появился в феврале прошлого года после объединения JioCinema и Disney+ Hotstar. Само совместное предприятие Reliance и Disney, объединившее индийские медиаактивы компаний, было оценено в $8,5 млрд в 2024 году. Масштаб домашней аудитории дает сервису сильную переговорную позицию, но за рубежом он пока выбирает разные маршруты: где-то строит отдельный бренд, а где-то заходит через местного партнера.
У выбранной схемы есть и исторический контекст. До запуска JioHotstar Hotstar уже был доступен в MENA. В 2024 году Disney Star расширила дистрибуционное соглашение с evision — медийным подразделением группы e&, — и оно стало региональной площадкой для Hotstar Specials. Evision при этом является крупным акционером Starzplay. Новое размещение JioHotstar не выглядит попыткой начать рынок с чистого листа: скорее, это перенос и расширение присутствия внутри уже сложившейся цепочки правообладателя, дистрибьютора и платформы.
Генеральный директор Starzplay Мааз Шейх назвал появление JioHotstar на платформе «стратегической инвестицией», однако финансовые условия сделки стороны не раскрыли. Для бизнеса стриминга это важная деталь: партнерская модель снижает стоимость выхода в новый регион, но одновременно оставляет часть контроля над пользовательскими данными, биллингом и опытом просмотра у площадки-посредника. Для разработчиков и продуктовых команд здесь тоже знакомый урок: международная экспансия сервиса часто упирается не в перевод интерфейса, а в готовую локальную инфраструктуру — оплату, права на контент, поддержку языков и доступ к сформированной аудитории.
JioHotstar на Ближнем Востоке проверит, насколько сильна связка локальной платформы и контента для диаспоры по сравнению с самостоятельным запуском. Если модель даст заметный прирост подписок без дорогого маркетингового разгона, крупные стриминги из Индии, Кореи и других контентных рынков могут еще активнее выходить за рубеж не с отдельными приложениями, а через региональные супераппы и готовые видеосервисы.