Apple сократила выбросы на 60% по сравнению с 2015 годом, но именно в момент ухода Тима Кука с поста CEO становится ясно: климатическое наследие Apple еще не зафиксировано. Пока компания держит общий углеродный след на уровне 15,3 млн тонн CO2 в год, главный риск для ее экологической стратегии теперь связан не с iPhone, а с гонкой за ИИ-инфраструктурой.
Как пишет The Verge, Кук оставляет после себя для Big Tech скорее хороший экологический баланс. В 2020 году Apple пообещала сократить выбросы на 75% к концу десятилетия относительно уровня 2015-го, и к 2025 году уже дошла до отметки в 60%. Для отрасли, где Google и Microsoft в последние годы наращивают выбросы из-за прожорливых дата-центров и производства чипов под генеративный ИИ, это выглядит не как PR-победа, а как редкий случай дисциплины.
Сухая арифметика здесь важнее лозунгов. По последнему экологическому отчету Apple, в 2025 году компания выбросила 15,3 млн метрических тонн CO2. The Verge сравнивает это с загрязнением примерно от 40 газовых электростанций за год. Цифра все еще большая, но у Apple есть то, чего сейчас не хватает многим соседям по рынку: выбросы не росли вместе с бизнесом. Компания отдельно подчеркнула, что в 2025 году ее показатель остался на уровне 2024-го, хотя выручка и масштабы операций продолжили увеличиваться. Для IT-директоров и продактов это, по сути, неприятное напоминание: устойчивость становится интересной не тогда, когда бизнес стагнирует, а когда надо расти и не расползаться по энергопотреблению.
Во многом заслуга Кука в том, что Apple довольно рано перенесла климатическую повестку с витрины в цепочку поставок. В отличие от многих компаний, которые любят считать только собственные офисы и корпоративные перелеты, Apple начала давить на поставщиков. В отчете Stand.earth за 2023 год Apple оказалась единственной среди Apple, Dell, Google, HP, Microsoft и Nvidia, кто на тот момент установил для поставщиков цель по переходу на 100% возобновляемую электроэнергию. В 2025 году Greenpeace East Asia поставила компании оценку B+ за продвижение возобновляемой энергетики по цепочке поставок. Для бизнеса это, возможно, самый важный элемент всего климатического наследия Apple: когда компания такого масштаба меняет требования к поставщикам, это уже не корпоративная этика, а рычаг перестройки рынка.
Но идеальной эту историю назвать нельзя даже с большой скидкой на нравы Кремниевой долины. Apple критиковали за маркировку части моделей Apple Watch как carbon neutral в 2023 году. Позже пекинский Institute of Public and Environmental Affairs заявил, что компания перестала требовать от поставщиков публично раскрывать данные по выбросам парниковых газов, а значит, верифицировать такие заявления стало сложнее. Greenpeace East Asia тоже указывала на пробелы: Apple не раскрывает совокупное энергопотребление поставщиков и долю электроэнергии из возобновляемых источников, а также, по мнению организации, должна активнее инвестировать в новые мощности ВИЭ в Тайване и Южной Корее, где сосредоточена значительная часть цепочки поставок чипов. В 2025 году против компании подали коллективный иск из-за якобы вводящих в заблуждение заявлений об углеродной нейтральности часов, но в 2026-м федеральный суд в Калифорнии это дело отклонил. При этом Apple уже свернула такую рекламу после того, как ЕС двинулся к запрету использования термина carbon neutral для описания продуктов.
Есть и более неприятный слой, который не помещается в красивые климатические презентации. Источник напоминает об обвинениях, связанных с принудительным трудом и конфликтными минералами в цепочке поставок Apple. Плюс компания, несмотря на собственные успехи в сокращении выбросов, вместе с Amazon, GM и другими крупными корпорациями выступала против ужесточения международных стандартов отчетности по парниковым газам. Это типичная логика большого бизнеса: внутри компании можно ставить амбициозные цели, а снаружи все равно тормозить правила, которые потом придется выполнять всем без исключения. Кук в этой части выглядел скорее не климатическим миссионером, а очень опытным политиком цепочек поставок.
И все же ключевой вопрос для нового руководства Apple другой: выдержит ли климатическое наследие Apple давление со стороны ИИ. Пока конкуренты строят все больше дата-центров и закупают все больше специализированных чипов, Apple тоже вряд ли сможет бесконечно делать вид, что ее это не касается. Чем больше облачной инфраструктуры, чем тяжелее модели и чем выше спрос на вычисления, тем сложнее удерживать абсолютные выбросы, а не только красивые показатели «на единицу выручки» или «на устройство». Для разработчиков и архитекторов это уже не отвлеченная ESG-дискуссия. Любая новая AI-функция в продукте теперь имеет энергетическую цену: обучение, инференс, хранение, сеть, апгрейд железа, сокращение жизненного цикла устройств. Если Apple действительно хочет не проиграть гонку ИИ и одновременно не развалить собственную экологическую математику, ей придется доказывать, что рост AI-нагрузки можно закрыть без отказа от абсолютного снижения выбросов.
Собственно, этим и измерят эпоху после Кука. Если Apple сумеет наращивать ИИ-сервисы, не повторяя траекторию конкурентов с их растущими выбросами, климатическое наследие Apple закрепится как редкий для Big Tech пример обещаний, которые пережили смену руководства и очередную технологическую истерику. Если нет, то вся аккуратная конструкция последних лет рискует оказаться лишь комфортной паузой перед новым раундом углеродного разгона.