Еженедельная аудитория Сферума в Max по итогам 2025–2026 учебного года превысила 20 млн пользователей, а дневная достигла 17 млн. Для российского IT-рынка это не просто еще одна красивая метрика: когда образовательный сервис такого масштаба встраивается в национальный мессенджер и охватывает всю систему образования, речь уже идет о полноценной инфраструктуре, а не о факультативном приложении «для чатов с классом».
По данным CNews, в образовательном пространстве «Сферум» в Max зарегистрированы 26 млн пользователей. Из них 2,1 млн — педагоги, 23,9 млн — школьники, родители и другие участники учебного процесса. VK также заявляет, что к сервису подключены все образовательные организации России: школы, колледжи, детские сады и учреждения дополнительного образования. На практике это означает почти предельный охват по вертикали: продукт уже не конкурирует за вход в систему, а наращивает частоту использования и набор сценариев внутри нее.
Есть и география вовлеченности. В десятку регионов-лидеров по работе со «Сферумом» по итогам учебного года вошли Белгородская, Липецкая, Тамбовская, Новосибирская, Орловская, Рязанская и Калужская области, Ханты-Мансийский автономный округ, а также Мордовия и Марий Эл. Сам список выглядит показательно: в топе не только крупные и «медийные» регионы, а те территории, где цифровые образовательные сервисы, судя по всему, уже встроены в повседневную административную и учебную рутину. Для любого продуктового менеджера это знакомая логика зрелости: настоящий успех платформы виден не там, где о ней часто говорят, а там, где ею пользуются без лишнего шума.
За учебный год «Сферум» расширялся не только численно, но и функционально. В апреле сервис запустил инструменты «Поступай» и «Помощник ученика» для онлайн-подготовки к экзаменам. В пятерку наиболее популярных сервисов вошли дневник, интерактивная доска, справка в школу, награды и учебные каналы. Набор показательный: аудитория Сферума приходит не за одной «убийственной фичей», а за пакетом бытовых и регулярных сценариев. Именно такие функции обычно и формируют привычку: не вау-эффект, а снижение ежедневной бюрократии, ускорение коммуникации и перенос школьной рутины в один интерфейс.
Отдельный акцент VK делает на цифровой безопасности. В завершившемся учебном году «Сферум» запустил мини-приложение «Путь в сети» — просветительский проект по информационной безопасности и цифровой гигиене. Сервис предлагает школьникам игровые сценарии, основанные на реальных кейсах, и учит реагировать на потенциальные угрозы. По словам компании, свои навыки в нем уже проверили более 200 тыс. учащихся. Для отрасли это важный штрих: образовательные платформы в России все чаще продают не только удобство, но и «безопасный контур». Особенно если они работают с детьми, преподавателями и чувствительной коммуникацией, где вопрос доверия к среде давно перестал быть второстепенным.
Еще один слой — работа с профессиональным сообществом. «Сферум» создал комьюнити «Пульс образования» для педагогов школ, колледжей и воспитателей детских садов. В нем зарегистрировались 1,5 тыс. участников. Масштаб по сравнению с общей аудиторией пока скромный, но сама ставка понятна: если платформа хочет удерживаться в системе не как обязательный канал сверху, а как рабочий инструмент снизу, ей нужны лояльные и обученные пользователи среди учителей. Для B2G- и EdTech-продуктов это стандартная, хотя и не самая простая задача: интеграцию можно внедрить приказом, а устойчивую практику — только через реальную полезность для тех, кто каждый день ведет уроки и закрывает школьную операционку.
Вице-президент VK по стратегическим проектам Рустам Хайбуллов заявил, что за прошедший учебный год платформа была полностью интегрирована в национальный мессенджер Max, а это позволило усилить цифровую безопасность и расширить набор возможностей для пользователей. Формулировка ожидаемая, но здесь важнее сам вектор. Если раньше многие образовательные сервисы существовали как разрозненный набор кабинетов, чатов и электронных документов, то теперь рынок все отчетливее движется к супераппу с отраслевой специализацией. Для разработчиков это означает спрос на интеграции, мини-приложения, инструменты модерации и масштабируемую коммуникационную инфраструктуру. Для бизнеса — сигнал, что государственные цифровые платформы уже конкурируют не за пилоты, а за основное экранное время миллионов пользователей.
Главный вопрос теперь не в том, сможет ли аудитория Сферума расти дальше, а в том, где проходит граница между удобной единой средой и перегруженной экосистемой, в которую пытаются сложить сразу все. Пока цифры на стороне VK: 20 млн еженедельно и 17 млн ежедневно — это уже не эксперимент. Но следующий этап будет определяться не охватом, а качеством сценариев, устойчивостью инфраструктуры и тем, насколько органично Max и «Сферум» смогут остаться рабочим инструментом, а не еще одним обязательным окном, которое открывают по расписанию.