Федеральная торговая комиссия (FTC) и генеральные прокуроры 22 штатов подали в суд на Amazon, обвиняя компанию в использовании «секретной надбавки» для завышения цен на рекламу. По утверждению комиссии, эти высокие цены в значительной мере переложили на американских потребителей.
Контекст дела
Этот иск стал продолжением борьбы FTC с крупными технологиями и произошел почти через год после того, как Amazon согласилась выплатить $2,5 млрд для урегулирования иска, связанного с практиками подписки Prime. В ходе последнего судебного разбирательства Amazon обвиняется в том, что с 2019 года она манипулировала своими аукционами для рекламы, устанавливая и взимая с клиентов более высокие цены за размещение.
Как именно Amazon завышала цены
По данным FTC, в аукционах Amazon «вторая цена» должна была определяться по принципу: победитель платит на один цент больше, чем второй по величине участник торгов. Однако, согласно материалам дела, начиная с 2019 года Amazon начала заменять цену, определенную аукционом, на более высокую, чтобы повысить свою прибыль. Эта практика могла причинить убытки клиентам в размере более $20 млрд.
Реакция Amazon
Amazon ответила на обвинения, заявив, что иск FTC является «ошибочным» и основан на неверной интерпретации поведения рекламодателей. Представители компании утверждают, что с 2019 по 2024 год средняя выигрышная ставка на рекламу снизилась на 50%, что противоречит доводам FTC о завышенных ценах. Однако в иске FTC указано, что компания незаконно извлекала выгоду из своих клиентов.
Что это значит для рекламодателей
Для рекламодателей и владельцев бизнесов, работающих через Amazon, это дело может означать существенные изменения в стратегии размещения рекламы. С учетом потенциальных убытков от завышенных цен в размере $20 млрд, рекламодателям следует пересмотреть свои бюджеты и стратегии закупок, чтобы не стать жертвами аналогичных практик в будущем. Безусловно, это также будет иметь влияние на весь рынок онлайн-рекламы.
Следующий шаг — ожидать судебного разбирательства, которое может занять несколько месяцев, а результаты повлияют на правила рекламных аукционов и поведение крупных игроков в индустрии.