Рынок умных колец перестал быть тихой нишей для фанатов сна и HRV: Oura подала заявку на IPO 3 сентября, показав $1,21 млрд выручки за девять месяцев до 30 июня. Для русскоязычной IT-аудитории это сигнал: умные кольца быстро уходят из категории фитнес-аксессуаров в полноценную платформенную войну за платежи, медицинские функции, подписки и данные пользователя.
По данным TechCrunch, финская Oura за последний год продала 3,6 млн колец и заявила примерно о 5 млн платных участников. Компания выходит на публичный рынок не с позиции стартапа, который ищет спасательный круг, а с позиции лидера, у которого уже есть узнаваемый бренд, подписочная модель и свежий продукт - Oura Ring 5, самый тонкий и легкий в линейке. Но как раз этот момент и делает историю интересной: когда лидер собирается на биржу, конкуренты получают удобную мишень.
Долгое время Oura фактически задавала стандарт категории: кольцо должно незаметно собирать данные о сне, пульсе, активности, восстановлении и превращать их в понятные метрики. Пользователь не смотрит в еще один экран, не получает лишнюю ленту уведомлений, не носит на руке маленький телефон. В этом и была магия форм-фактора: меньше интерфейса, больше пассивной аналитики. Теперь производители, похоже, решили проверить, сколько функций смартфона можно запихнуть в титановое кольцо весом в пару граммов, пока идея не развалится под собственным UX.
Французская Circular делает ставку на платежи и более активное взаимодействие с пользователем. В начале 2027 года компания планирует выпустить серию Ring 3 в версиях Pro и Slim. В обоих вариантах обещан NFC-чип для бесконтактной оплаты, а также вибрация на пальце для тихого будильника, напоминаний и предупреждений о важных показателях здоровья. Версия Ring 3 Pro должна получить более тонкий корпус, ЭКГ с разрешением FDA для выявления фибрилляции предсердий, отслеживание трендов давления, глюкозы, продвинутый анализ сна и широкий набор биометрических метрик. Цена пока не раскрыта, и это важная деталь: в этой категории стоимость железа все чаще конкурирует не только с другими кольцами, но и с умными часами.
Китайская RingConn идет более осторожным путем. RingConn Gen 3 вышло в мае по цене от $349 и добавило аналитику сосудистого здоровья: кольцо использует данные сенсоров, чтобы оценивать изменения сосудистой нагрузки после калибровки по внешним измерениям давления. Кроме этого, устройство отслеживает пульс, насыщение крови кислородом, сон, активность и стресс. Вибрация здесь выглядит не как попытка превратить кольцо в пульт управления жизнью, а как канал для медицинских и бытовых сигналов: изменения показателей, напоминание о сидячем режиме, низкий заряд батареи.
Индийская Ultrahuman выбрала более агрессивную техническую линию. Компания объявила о привлечении $70 млн при участии венчурного подразделения Qualcomm и продвигает идею кольца, на котором софт сможет выполняться прямо на устройстве. В перспективе это может открыть дорогу к ИИ-взаимодействиям, мини-приложениям и даже играм. Ее Ring Pro за $479 должен начать поставляться в США в середине сентября. Для Ultrahuman американский рынок особенно чувствителен: в октябре 2025 года Комиссия по международной торговле США встала на сторону Oura в патентном споре, из-за чего импорт новых партий колец был заблокирован. Ring Pro получил переработанную форму, чтобы обойти патентные ограничения, а заодно новый датчик пульса и двухъядерный процессор для более точного сбора данных и большей доли вычислений на устройстве.
На другом фланге находится Samsung. Galaxy Ring за $399, выпущенное в 2024 году, стало первым умным кольцом от крупного технологического игрока. Его сильная сторона очевидна: интеграция с экосистемой Samsung, где смартфон, часы, наушники и приложение Health уже связаны между собой. Но по продвинутым медицинским и сонным функциям Galaxy Ring пока выглядит сдержаннее части специализированных конкурентов. В источнике отдельно указывается, что у него нет ряда возможностей вроде выявления апноэ сна, которые заявлены у RingConn, Oura и Ultrahuman, а также AFib-функций, доступных у Circular и RingConn.
Dreame добавляет в гонку еще один сценарий: кольцо как микроконтроллер для смартфона. Компания показала устройство с виброоповещениями для будильников, звонков и сообщений, а также небольшим тачпадом. С его помощью можно, например, переключить трек или сделать фото на телефоне. Обещаны и привычные биометрические функции: пульс, SpO2, вариабельность сердечного ритма, анализ сна. Цена и сроки продаж пока не объявлены, поэтому здесь лучше говорить не о готовом продукте, а о направлении: производители ищут жесты, касания и тактильную обратную связь как замену экрану.
Для разработчиков и продуктовых команд эта гонка интересна не только железом. Если умные кольца станут платформой, появится новый слой задач: локальная обработка сигналов, энергосберегающие модели, приватность биометрии, SDK для платежей и уведомлений, медицинская сертификация, патентная чистота дизайна. Для бизнеса это еще и урок про подписки: Oura сильна не только продажей устройства, но и платной пользовательской базой, а значит, конкурировать придется не коробкой на полке, а сервисом после покупки.
Главный вопрос теперь не в том, кто добавит больше датчиков. Вопрос в том, выдержит ли категория умных колец соблазн стать еще одним смартфоном, только на пальце. Oura идет на биржу с моделью «тихого» трекинга здоровья, а конкуренты проверяют границы форм-фактора: платежи, вибрация, тачпады, вычисления на устройстве. Победит, вероятно, не самое функциональное кольцо, а то, которое не заставит пользователя каждые пять минут вспоминать, что он снова надел компьютер.