Roku подняла цены на всю линейку стриминговых устройств, а у отдельных моделей рост достиг 50%. Для рынка это важнее, чем очередное подорожание приставки: дефицит памяти уже бьет не только по серверам и GPU, но и по самой массовой бытовой электронике.
Самый заметный скачок у Roku Ultra и Streambar SE: с $99,99 до $149,99. Базовый Streaming Stick подорожал с $29,99 до $39,99, а модель Streaming Stick 4K — с $49,99 до $79,99. Для категории, где покупатель выбирает между «дешево и сейчас» и «встроено в телевизор», такие прибавки уже меняют спрос, а не просто корректируют прайс.
Новые цены затронули всю линейку
О росте цен 24 июля 2026 года сначала сообщил The Desk, позже изменения подтвердили и другие американские издания. По данным The Verge, новые рекомендованные цены выглядят так: Streaming Stick — $39,99 вместо $29,99, Streaming Stick Plus — $59,99 вместо $39,99, Streaming Stick 4K — $79,99 вместо $49,99, Roku Ultra — $149,99 вместо $99,99, Streambar SE — $149,99 вместо $99,99.
При этом переход получился неровным. Roku параллельно держит распродажу, из-за которой часть устройств на витрине все еще продается по старым ценам или близко к ним. Компания также ограничила количество устройств в одном заказе. Для розницы это знакомый сценарий: старые партии еще не закончились, а новые уже пришли с другой себестоимостью.
Причина роста — не маркетинг, а память
Собеседник The Desk в Roku связал повышение цен с продолжающимся дефицитом памяти. Речь идет не о красивом объяснении для пресс-службы, а о вполне приземленной проблеме цепочки поставок: производители памяти отдают приоритет более маржинальным направлениям, прежде всего инфраструктуре для ИИ.
В результате дорожают устройства, где запаса по марже почти нет. У смартфона за $1000 еще есть пространство для маневра. У стримингового стика за $30 такого люфта нет: лишние $10 здесь выглядят не как мелочь, а как рост на треть. А $50 сверху для Roku Ultra уже переводят устройство в совсем другой ценовой сегмент.
Под ударом вся категория бюджетных медиаприставок
Roku здесь не исключение. The Verge напоминает, что Apple в июне тоже подняла цены на часть устройств, включая Apple TV. У Walmart, по данным 9to5Google, за последние месяцы выросли цены и на недорогие модели onn с Google TV. Иными словами, проблема не в одной компании и не в неудачной ценовой политике.
Для русскоязычной IT-аудитории здесь есть практический вывод. Если продукт завязан на дешевое массовое железо — медиаприставки, тонкие клиенты, панели для digital signage, бытовые OTT-устройства, — закладывать старую цену компонентов уже опасно. Риск теперь не только в логистике, но и в том, что рынок памяти начал жить по правилам ИИ-гонки.
Значение для рынка
История Roku показывает неприятную, но полезную вещь: даже устройства с предельно простой экономикой больше не защищены от компонентного шока. Для производителей это удар по марже, для ритейла — риск ценового хаоса на витрине, для покупателей — меньше ультрабюджетных вариантов. А для команд, которые строят бизнес вокруг дешевого «железа на входе», это прямой сигнал пересматривать модели закупок и цен.
Источник: The Desk, список новых цен и дополнительный контекст — The Verge.
Следующий вопрос теперь не в том, поднимет ли цены еще кто-то, а в том, где у рынка закончится терпение к устройствам, которые еще вчера считались расходником для телевизора.