Бесплатный стриминговый сервис Tubi запустил плейлисты Tubi, которыми можно делиться с другими зрителями. Новая функция под названием Mixtapes позволяет собрать подборку фильмов и сериалов из каталога почти на 400 тысяч позиций, дать ей название, добавить описание и опубликовать ссылку. Для IT-команд и продуктов с медиакаталогами это ещё один показательный ход: в борьбе за внимание рекомендация от человека иногда ценнее очередного алгоритмического блока.
О запуске сообщает Ars Technica. Tubi принадлежит Fox и работает по модели FAST: сервис бесплатен для зрителя, а доход получает от рекламы; в нём есть и прямые каналы, и контент по запросу. Смотреть опубликованную подборку можно без учётной записи, однако создать собственную сможет только авторизованный пользователь. Это снижает трение для распространения ссылок, но оставляет сервису понятный повод для регистрации тех, кто хочет не просто смотреть, а курировать.
В Mixtapes пользователь сам определяет состав и порядок материалов. Подборку можно собрать с нуля либо описать желаемую тему и получить стартовый вариант от Tubi, после чего список разрешено редактировать или полностью переделать. В витрине уже есть, например, ностальгическая подборка для миллениалов с фильмами «Жестокие игры» и «Пятый элемент», а также тематический список боевиков. Смысл функции не в новом формате просмотра, а в переносе знакомой логики музыкальных плейлистов в каталог видео.
Для зрителя это ответ на самый банальный и самый дорогой вопрос стриминга: «что включить?». Каталог может быть огромным, интерфейс — аккуратным, а рекомендационная модель — сложной, но человек всё равно уходит, если за несколько минут не находит подходящий фильм. По данным исследования Gracenote State of Play за 2025 год, охватившего 3 тысячи респондентов из шести стран, почти треть пользователей считает фрагментацию контента и сервисов негативным фактором для телевизионного опыта. 49% готовы отказаться от сервиса, когда не могут решить, что смотреть, а 19% прекращают сеанс, если поиск оказался безрезультатным.
У Tubi нет платной подписки, которую зритель может отменить в один клик, но проблема для рекламной модели остаётся той же. Чем быстрее пользователь находит контент и чем дольше смотрит, тем больше у сервиса инвентаря для рекламы и шансов вернуться в следующий раз. Поэтому плейлисты Tubi — не декоративная социальная функция, а недорогой способ добавить к каталогу новый канал навигации. Его наполняют сами зрители: фанаты жанров, конкретных актёров, эпох или настроений. Сервис получает дополнительную витрину контента без необходимости вручную создавать каждую тематическую коллекцию.
Поделиться списком того, что посмотреть, рынок уже умеет. У Mubi пользователи могут создавать списки и подписываться на чужие, хотя в них способен попадать контент, которого на самой платформе нет. Plex и JustWatch тоже позволяют собирать и распространять подборки. Отличие Tubi в том, что рекомендации привязаны к просмотру внутри одного бесплатного каталога: получатель ссылки не должен выяснять, где доступен фильм, или сталкиваться с очередной платёжной стеной.
Интересен и баланс между автоматизацией и человеческим выбором. Tubi предлагает сгенерировать заготовку по текстовому описанию, но финальное решение оставляет за пользователем. На фоне сервисов, которые всё активнее используют ИИ для рекомендаций, такой подход выглядит прагматично: машина ускоряет старт, а доверие создаёт знакомый человек или автор подборки. Для продуктовых команд здесь нет магии — хороший пользовательский сигнал, понятная публикация и низкий порог входа могут улучшить обнаружение контента не хуже сложной модели, особенно в длинном хвосте каталога.
Открытый вопрос — станет ли новая функция привычкой, а не разовой игрушкой для редакционной витрины. Если у Mixtapes появятся заметные авторы, подписки на кураторов и работающая дистрибуция за пределами приложения, плейлисты Tubi смогут превратить проблему выбора в источник повторных визитов. Подробности запуска и примеры подборок приведены в материале .
