X запустил официальные метки «Оплаченное партнёрство» для рекламного контента. Блогеры теперь могут отмечать спонсорские посты без хештегов типа #ad или #paidpartnership.
До сих пор X оставался единственной крупной платформой без встроенного способа маркировки рекламы. Instagram добавил подобные функции в 2017 году после требований Федеральной торговой комиссии США о «чётком и заметном раскрытии» спонсорского контента.
Как работает функция маркировки
Создатели включают настройку «раскрытие контента» в любом посте — метка появляется под текстом. Функция работает и постфактум:
- Забыл отметить при публикации — добавь позже через редактирование поста
- Метка отображается для всех пользователей одинаково
- Настройка доступна в веб-версии и мобильном приложении
«Мы хотим поощрять людей строить бизнес в X, но нераскрытые промо вредят целостности продукта и заставляют пользователей не доверять контенту», — написал глава продукта X Никита Бир.
Борьба за создателей контента
X несколько лет пытается привлечь блогеров: запускал выплаты за вирусный контент, делёж рекламных доходов и платные подписки. Большинство создателей по-прежнему предпочитают Instagram, YouTube и TikTok.
Новая функция может упростить жизнь блогерам, которые работают с брендами. Раньше приходилось вручную добавлять хештеги или текстовые пометки — теперь достаточно одного клика.
Дополнительные меры против спама
Параллельно X ужесточил правила для API: теперь программные ответы возможны только если автор оригинального поста упомянул отвечающего или процитировал его. Мера направлена против ИИ-ботов, которые имитируют довольных покупателей под рекламными постами.
FAQ: вопросы и ответы
Работает ли функция в России?
Да, функция доступна глобально. Но в РФ действуют собственные требования к маркировке рекламы — закон «о блогерах» требует указывать «реклама» или «на правах рекламы» на русском языке.
Можно ли добавить метку к старому посту?
Да, функция работает ретроактивно — можно отредактировать любой опубликованный пост и добавить маркировку.
Чем это отличается от хештегов?
Официальная метка выглядит единообразно, её нельзя скрыть или замаскировать, и она соответствует требованиям FTC без дополнительного текста.
Вопрос в том, поможет ли удобство маркировки привлечь создателей на платформу, которая по-прежнему ассоциируется больше с новостями, чем с лайфстайл-контентом.