Приложение Meta Muse преодолело отметку в 10 млн загрузок в США за первые 40 дней после запуска. По данным аналитиков Sensor Tower, это лишь двенадцатый случай с октября 2015 года, когда мобильному приложению удалось так быстро собрать американскую аудиторию. Для IT-команд и продуктовых компаний цифра важна не только как очередной рекорд Meta: она показывает, насколько мощно дистрибуция и рекламная машина корпорации могут изменить расклад на уже переполненном рынке AI-ассистентов.
О результатах сообщает 9to5Mac. Ещё несколькими неделями ранее Sensor Tower фиксировала у Muse более 5 млн установок в США и 12 дней подряд на первом месте американского App Store. Теперь сервис опустился на вторую строчку, но темп набора аудитории остаётся редким даже для приложений с громким брендом. Из остальных одиннадцати приложений, достигших 10 млн американских загрузок за 40 дней, девять были мобильными играми. Предыдущим продуктом Meta в этом списке был Threads, который добрался до той же планки в июле 2023 года.
На фоне конкурентов разрыв выглядит заметным. За первые 40 дней после запуска мобильных приложений ChatGPT получил в США около 3,7 млн загрузок, Grok — около 500 тыс., Claude — около 200 тыс. Это не прямое сравнение качества моделей: продукты выходили в разные периоды, с разной географией доступности и маркетинговой поддержкой. Но как замер способности быстро занять экран смартфона пользователя цифры показательны. ChatGPT в первые 40 дней после запуска приложения набрал примерно 15 млн глобальных загрузок; четверть пришлась на США, ещё значимыми рынками стали Япония, Бразилия и Германия.
У Meta есть преимущество, которое сложно повторить стартапу или независимому разработчику: доступ к огромному рекламному инвентарю и уже знакомой пользователям экосистеме сервисов. По оценке Sensor Tower, в октябре Muse забрало 39% рекламных расходов Meta в США против 23% в сентябре. В рейтинге американских брендов по числу рекламных показов приложение поднялось с 73-го на 21-е место. Иными словами, рост нельзя объяснять только органическим интересом к AI: Meta системно покупает внимание аудитории.
Однако одними установками долгую игру не выиграть, и здесь у Muse тоже сильные показатели. Через семь дней после установки к приложению возвращались в среднем 30% американских пользователей, через 14 дней — 23%. У ChatGPT, Claude и Grok средние показатели удержания на этих отметках составили 19% и 16% соответственно. Для продакт-менеджеров это более полезный сигнал, чем место в чарте: дорогая рекламная кампания может привести миллионы установок, но не гарантирует, что люди встроят сервис в свой рабочий или личный сценарий.
При этом быстрый рост приложения Meta Muse идёт на фоне свежего инцидента с приватностью. Исследователи безопасности обнаружили, что функция публикации разговоров могла раскрывать чувствительную личную и корпоративную информацию. Meta приостановила эту возможность и расследует проблему. Для компаний, которые рассматривают AI-ассистентов как рабочий инструмент, эпизод — напоминание о базовой гигиене: нельзя оценивать сервис только по качеству ответов и удобству интерфейса. Вопросы хранения контекста, публичных ссылок, прав доступа и случайной передачи данных в сторонние системы должны попадать в проверочный список до пилота, а не после него.
Рынок при этом остаётся конкурентным. В американском App Store ChatGPT занимает четвёртое место среди бесплатных приложений, Claude — седьмое, Grok — 34-е. За последние 30 дней число загрузок ChatGPT в США снизилось на 25% по сравнению с предыдущим 30-дневным периодом. Это не обязательно означает отток: зрелому продукту труднее поддерживать стартовые темпы, а аудитория всё чаще выбирает между несколькими ассистентами в зависимости от задачи. Но Meta получила окно, в котором способна купить массовый первый контакт с продуктом и попытаться превратить его в привычку.
Главный тест для приложения Meta Muse начнётся после пика рекламных расходов и после возвращения функции обмена диалогами в безопасном виде. Если удержание сохранится без столь агрессивной закупки показов, Meta закрепит за собой не просто место в чарте, а полноценный потребительский AI-канал. Если нет, рекорд в 10 млн установок останется дорогой демонстрацией того, что дистрибуция умеет ускорять старт, но не отменяет требования к доверию пользователей.
