Поставки ПК в мире в третьем квартале 2026 года сократились на 20,1% год к году — рынок недосчитался 15,8 млн устройств. Для российских IT-команд это не просто статистика из отчёта: обновление парка ноутбуков и рабочих станций становится дороже, а привычный расчёт «подождём осенних скидок» может не сработать. Об этом сообщает Tom's Hardware со ссылкой на данные IDC.
Падение оказалось заметно глубже, чем кварталом ранее: во втором квартале рынок снизился на 3,8% в годовом выражении. Относительно второго квартала 2026-го отгрузки также просели на 9,1%. Обычно июль—сентябрь для производителей и ритейла сильнее апреля—июня: компании готовятся к учебному и деловому сезону, а каналы пополняют склады. В этот раз сезонность сломалась — и не потому, что люди внезапно разлюбили ноутбуки.
Главная причина — дефицит и подорожание памяти. Гиперскейлеры активно закупают HBM для инфраструктуры искусственного интеллекта, а производители DRAM переключают мощности на более маржинальные серверные продукты. Потребительскому сегменту достаётся меньше чипов, и цена отдельных модулей памяти, по данным источника, выросла в разы. В качестве экстремального примера приводится 128 ГБ DDR5 стоимостью до $3399 — цена, при которой апгрейд домашнего ПК начинает напоминать закупку оборудования для небольшой лаборатории.
Производители попытались сыграть на опережение. Во втором квартале они нарастили запасы компонентов и готовых устройств, рассчитывая переждать дальнейший рост цен. Это поддержало первую половину года, но затем создало избыток товара в каналах. Директор IDC по исследованиям потребительских устройств Джитеш Убриани объясняет: вендоры и дистрибьюторы закупились раньше обычного, поэтому третий квартал оказался слабее второго. Теперь каналы опасаются остаться с дорогими запасами в момент, когда спрос уже подавлен ценой.
Для покупателей это оставляет узкое окно возможностей. Избыток отдельных моделей на складах может привести к локальным акциям и распродажам, особенно в массовом сегменте. Но рассчитывать на возврат цен к уровню годичной давности IDC не предлагает: скидка на конкретный ноутбук не означает, что память, SSD и готовые ПК в целом снова подешевели. Для IT-директора это повод разделить закупки на критичные и отложенные, а для стартапа — ещё раз проверить, действительно ли всем новым сотрудникам нужна максимальная конфигурация в день выхода на работу.
Крупнейшие производители потеряли больше остальных. Lenovo сократила отгрузки на 22,6%, HP — на 30,9%, Dell — на 25%. При этом они сохранили первую тройку по доле рынка: 23,8%, 16,5% и 12,1% соответственно. Apple снизила объёмы на 11,3%, Asus — на 8,6%, остальные участники рынка вместе — на 14%. Эти цифры не обязательно говорят о резком уходе заказчиков к более мелким брендам: при нехватке компонентов устойчивее выглядят те, у кого лучше управление ассортиментом, запасами и контрактами на поставку памяти.
Для разработчиков ситуация менее драматична, чем для отделов закупок. Большинство рабочих сценариев — IDE, контейнеры, браузер, локальная база данных, несколько сервисов — не требуют ежегодной замены достаточно свежего железа. Но там, где нужны виртуальные машины, локальные LLM, тяжёлые сборки или работа с видео, дорогая оперативная память бьёт по бюджету напрямую. Компаниям стоит заранее зафиксировать минимальные конфигурации для разных ролей и не смешивать в одной закупке офисные ноутбуки, инженерные машины и устройства для ML-команд: дефицит делает универсальную «топовую» комплектацию особенно дорогой привычкой.
Прогнозы рынка расходятся. Ряд участников отрасли ждёт затяжного дефицита на несколько лет, тогда как глава Acer Джейсон Чен считает часть алармистских оценок попыткой производителей памяти защитить маржу. По его оценке, расширение китайских мощностей может начать снижать цены на ПК во второй половине 2027 года, хотя высокоскоростная LPDDR5X-9600 и отдельные нишевые процессоры могут остаться дефицитными. Пока же поставки ПК зависят не столько от новых процессоров и красивых презентаций, сколько от куда более приземлённого вопроса: сколько памяти производители готовы оставить не дата-центрам. Детали и комментарий IDC опубликованы в материале .