Apple ожидает смену CEO в сентябре 2026 года, что предоставляет уникальную возможность вернуть компании её вдохновение и получить новые идеи для развития. Тим Кук, управляющий с 2011 года, значительно увеличил капитализацию Apple, но сделано это было зачастую ценой её имиджа.
Что нужно поменять
Имидж Apple, созэтот ещё в 1984 году в легендарной рекламе, стал больше похож на миф, чем на реальность. По мере роста прибыли, компания всё больше сконцентрировалась на прибыли акционеров, отодвинув на второй план ценности, провозглашённые в своих рекламных компаниях. Например, доступ к приложениям в экосистеме iOS стал более контролируемым, что натолкнуло на обвинения в антиконкурентных практиках. Кук продолжал эту политику, получая до 30% от доходов разработчиков от приложений, что вызывает недовольство у сообщества.Примечательно, что Apple активно заявляет о защите конфиденциальности, однако взаимодействует с государственными структурами, игнорирующими права человека. Обвинения в лицемерии возрастали совместно с антимонопольными процессами в разных странах. Создаётся впечатление, что Apple теряет связь с пользователями, вводя рекламу в свои карты без запроса на это.
Новый взгляд на технологии
С приходом нового CEO, Джона Термуса, который до этого занимал пост вице-президента по аппаратному обеспечению, открываются новые горизонты для Apple. Смена руководства, как ожидается, приведет к пересмотру не только коммерческой политики, но и продукционного портфеля. Более простые и доступные для ремонта устройства могут стать одним из первых шагов к обновлению имиджа. Регуляции в ЕС в 2027 году потребуют, чтобы устройства имели сменные батареи, что также может дать толчок к изменениям.При этом, текущие продукты Apple – от Apple Watch до Vision Pro – не достигли той же значимости, что и iPhone. Новые идеи и инновации необходимы, чтобы вернуть позиции компании на фоне растущей конкуренции со стороны таких компаний, как Google и Microsoft, которые также стремятся внедрить AI-сервисы в свои продукты.
Практическое значение для пользователей
Для потребителей это означает, что Apple может вернуться к более открытому и пользовательски-дружественному подходу. Изменение политики компании, направленное на повышение прозрачности и доступности продуктов, должно стать её приоритетом. Важным шагом будет работа над улучшением качества сервиса и продуктивности, что жизненно необходимо для воссоздания доверия пользователей.Смена руководства ожидается в сентябре, и только время покажет, сможет ли Apple адаптироваться к новым вызовам и вернуть своё вдохновение широкому кругу пользователей.