Компания Apple начала активно скупать все доступные запасы оперативной памяти LPDDR5, используемой в современных смартфонах и планшетах. Это позволяет ей поддерживать стабильные цены на iPhone в то время, как конкуренты сталкиваются с необходимостью повышать расценки, вызванные дефицитом компонентов.
Контекст ситуации на рынке
Ситуация на рынке оперативной памяти стала напряженной: дефицит и рост цен негативно сказываются на всех производителях смартфонов, особенно в премиум-сегменте. По данным аналитиков, такие компании, как Xiaomi, уже несколько раз поднимали цены на свою продукцию, что оставляет Apple в более выгодном положении.
Секреты стратегии Apple
Как сообщает WCCFTech, скупка чипов LPDDR5 даёт Apple две основных выгоды. Во-первых, это устраняет риск нехватки необходимых материалов для производства iPhone. Во-вторых, массовая закупка позволяет компании сохранить цены, когда её соперники вынуждены реагировать на изменение рыночной ситуации. Это делает iPhone более привлекательным продуктом на фоне растущих цен на телефоны других марок.
Интересно, что в ходе недавней финансовой конференции Apple подтвердила, что проблема нехватки памяти не влияет на их производство, так как основное «бутылочное горлышко» заключается в чипах процессоров, производимых компании TSMC.
Воздействие на конкуренцию
Тактика Apple уже приносит результат. В то время как цены на комплектующие для флагманских смартфонов китайских брендов, таких как Xiaomi, превышают $910 за единицу, Apple удаётся удерживать свои цены на iPhone на уровне $799. Это может подтолкнуть некоторых производителей сократить или даже отказаться от выпуска высококлассных моделей.
Сообщается, что такие китайские компании, как Xiaomi, рассматривают возможность отказа от выпуска смартфонов с приставкой Ultra из-за неприемлемой себестоимости.
Практические выводы для рынка
Для русскоязычных покупателей и владельцев бизнесов подобная стратегия Apple может означать долгосрочные преимущества: оставаясь стабильным игроком, компания, похоже, намерена увеличить свою долю на российском рынке, который также подвержен внешним экономическим факторам. Упрощение доступа к стабильным ценам на продукцию Apple может повысить интерес к её устройствам в условиях неопределенности.
Следующий шаг для Apple — это дальнейшее укрепление позиций на рынке путем удержания цен на уровне, когда конкуренты испытывают затруднения, что может привести к увеличению их доли рынка.