«Авито Работа» запустила новый формат профиля работодателя: страница бренда позволяет компаниям самим собирать витрину для кандидатов — с баннерами, текстовыми блоками и визуальными акцентами. Для IT-рынка, где кандидат давно выбирает не только зарплату и стек, это еще один сигнал: вакансия без понятного контекста о команде и условиях будет проигрывать даже при приличной вилке.
О запуске 2 октября 2026 года сообщает CNews со ссылкой на представителей «Авито». По данным «Авито Работы», 34% соискателей считают критически важным узнать больше о компании до отклика, а 44% оценивают надежность работодателя по той информации, которую он сам о себе раскрывает. Иными словами, профиль компании постепенно становится не приложением к вакансии, а частью воронки найма.
Новый инструмент дает работодателю больше контроля над тем, как он выглядит внутри сервиса. Компания может самостоятельно оформить профессиональный профиль, выбрать структуру страницы и расставить акценты: кто она, какие условия предлагает, как устроены процессы, есть ли адаптация, карьерные треки, форматы занятости и другие вещи, о которых обычно вспоминают уже на собеседовании. Для кандидата это снижает количество «слепых» откликов, а для работодателя — риск получить поток нерелевантных резюме от людей, которым не подходит культура или режим работы.
Ключевой элемент формата — секции, то есть виджеты внутри профиля. Всего заявлено пять типов секций, среди примеров названы баннеры с фото и текстовые блоки. Через них можно показать преимущества компании, описать форматы работы, рассказать об адаптации и карьерных возможностях. Это не полноценный карьерный сайт, но уже не сухая карточка работодателя с логотипом и списком вакансий. Скорее, легкая версия employer branding внутри площадки, где кандидат и так ищет работу.
Директор по продукту «Авито Работы» Владимир Урсу объяснил логику запуска тем, что работодателю уже мало просто опубликовать вакансию. Кандидат выбирает компанию, в которой ему предстоит работать, и хочет заранее понимать, что стоит за объявлением: чем живет команда, какие есть условия и чем работодатель отличается от соседней карточки в поисковой выдаче. Формулировка ожидаемая, но боль настоящая: рынок давно устал от вакансий в стиле «дружный коллектив, интересные задачи, кофе за счет компании».
Для IT-команд это особенно заметно. Разработчик, аналитик или продакт перед откликом часто смотрит не только на зарплату, но и на зрелость процессов: есть ли понятный онбординг, как устроено ревью, возможна ли удаленка, кто принимает продуктовые решения, насколько прозрачна карьерная сетка. Источник не говорит, что новая страница бренда позволяет закрыть все эти вопросы детально, но сам формат подталкивает компании перестать прятаться за общими фразами. Если есть сильные стороны — их придется назвать. Если назвать нечего — это тоже станет видно.
С точки зрения бизнеса запуск укладывается в более широкий тренд HRTech-платформ: они хотят удерживать внутри себя не только поиск вакансий, но и этап предварительного знакомства кандидата с работодателем. Чем больше данных и контента остается на площадке, тем ценнее она для обеих сторон. Работодатель получает витрину и, потенциально, более теплые отклики. Платформа получает более насыщенные профили, которые помогают отличать компании друг от друга не только названием и зарплатной вилкой.
Есть и практический риск: если инструмент сведется к красивым баннерам и одинаковым обещаниям про развитие, кандидаты быстро научатся пролистывать такие страницы так же, как пролистывают шаблонные описания вакансий. Пользу дадут не декоративные блоки, а конкретика: режим работы, этапы найма, испытательный срок, обучение, внутренние переходы, требования к руководителям, реальные примеры ролей. Для IT-работодателей это хороший тест на зрелость коммуникации: можно ли объяснить свою команду без презентационного тумана.
Вероятно, следующие шаги рынка будут не в том, чтобы добавить еще больше оформления, а в том, чтобы связать брендовые страницы с измеримыми HR-метриками: конверсией просмотра в отклик, качеством кандидатов, скоростью закрытия вакансий. Если такие профили начнут влиять на найм, страница бренда станет не украшением карточки работодателя, а обязательной частью рекрутинговой инфраструктуры — примерно как нормальное описание вакансии уже давно перестало быть приятным бонусом.