Looky для брендов получила функцию, без которой соцсеть сложно продавать бизнесу: теперь к профилю можно подключить магазин и показать витрину товаров прямо на странице компании. Для российских IT-команд это не про красивую кнопку в интерфейсе, а про очередную попытку собрать контент, рекомендации и товарный каталог в одном канале продаж.
О запуске новых возможностей продвижения сообщает CNews со ссылкой на представителей Looky. В профиле бренда теперь можно разместить витрину, через которую пользователь смотрит ассортимент и переходит к покупке. Среди первых компаний, использующих новый формат, названы Splat, cryo.me, Marrakech и Urban Nature.
Механика выглядит знакомо для всех, кто уже работал с социальным commerce-слоем: бренд ведет контент, получает статус, собирает аудиторию, а рядом с публикациями и профилем появляется товарная полка. Разница в том, что Looky пытается сделать этот сценарий штатной частью платформы, а не набором внешних ссылок, промокодов и ручных костылей в описании аккаунта.
Подключение магазина возможно через интеграцию с маркетплейсами или XML-фид. Это важная деталь: ассортимент и карточки товаров могут обновляться автоматически, а значит, SMM-команде не придется каждый раз вручную чинить витрину после изменения цены, наличия или описания. Для небольших брендов, которые живут на маркетплейсах и не держат полноценный интернет-магазин, предусмотрен упрощенный вариант: товары можно раскладывать по папкам, а в публикациях давать ссылки на карточку на маркетплейсе или внешнюю страницу оплаты.
Отдельно Looky вводит для компаний статус «Бренд» и верификацию профиля. Верифицированные брендовые аккаунты смогут получать дополнительное продвижение публикаций в рекомендациях платформы. Это уже не просто «поставим галочку ради доверия», а попытка встроить коммерческие аккаунты в рекомендательный контур соцсети. Для бизнеса это потенциально снижает зависимость от платного трафика, хотя без публичных данных по охватам, CTR и конверсии оценивать эффект пока рано.
Контекст у запуска вполне рыночный. Российские бренды последние годы собирают цифровую инфраструктуру из доступных каналов: маркетплейсы дают продажи, соцсети — внимание, мессенджеры — поддержку и повторные касания. Проблема в том, что эти элементы часто живут раздельно. Пользователь увидел пост, перешел в профиль, потом ушел на площадку покупки, а аналитика и коммуникация по дороге рассыпаются. Витрина внутри профиля не решает все сразу, но делает путь короче и понятнее.
Для разработчиков и интеграторов тут тоже есть практический сигнал. Если платформа поддерживает XML-фид и связи с маркетплейсами, у брендов появится спрос на аккуратную подготовку товарных данных: названия, категории, изображения, остатки, цены, ссылки, обновления. Вроде бы скучная работа, но именно она обычно определяет, будет витрина похожа на нормальный канал продаж или на склад случайных карточек. Продактам придется думать не только о публикациях, но и о том, как товарный каталог работает в рекомендательной среде.
Юридический фон тоже подталкивает бизнес к более внимательному отношению к платформам. С 1 октября 2026 года вступил в силу федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он касается взаимодействия предпринимателей с цифровыми платформами, включая маркетплейсы, сервисы доставки и социальные сети. На практике это усиливает значение каналов, где компания может не только привлекать внимание, но и формализованно работать с продажами и клиентским потоком.
Looky для брендов пока выглядит не как отдельный маркетплейс, а как попытка добавить commerce-слой к социальной механике. Успех будет зависеть не от самого факта витрины, а от трех вещей: качества рекомендаций, удобства интеграций и того, смогут ли бренды увидеть измеримый результат, а не еще один кабинет, который нужно обновлять по пятницам после обеда. Если эти элементы сойдутся, социальные профили в России станут ближе к полноценным торговым точкам, а не только к витринам репутации.