OpenAI в конце октября начнёт тестировать рекламу в ChatGPT во время генерации изображений. Объявления будут показываться, пока сервис обрабатывает запрос, и не должны влиять на созданную картинку или текстовые ответы — важный сигнал для разработчиков и бизнеса: самый массовый ИИ-интерфейс постепенно превращается ещё и в рекламную площадку.
Новый формат сначала появится у пользователей приложения ChatGPT в США, сообщает 9to5Google. OpenAI называет его визуальным: бренды смогут показывать изображения с товарами, сценариями их использования и связанными впечатлениями. В компании рассчитывают, что такой формат поможет пользователю не просто увидеть продукт, а представить его в повседневном контексте. Сроки широкого запуска и список стран пока не названы.
Ключевая деталь — место размещения. Реклама не встраивается в изображение, которое создаёт модель, и не маскируется под ответ ассистента. Она появляется в момент ожидания результата. Для пользователя это похоже на знакомую механику мобильных сервисов: есть несколько секунд вычислений, и платформа пытается монетизировать именно их. OpenAI обещает явную маркировку объявлений и отдельно подчёркивает, что рекламодатель не сможет влиять на содержание ответов ChatGPT.
Это не первый рекламный эксперимент в продукте. Ранее OpenAI тестировала блоки под ответами, связанные с темой запроса: например, предложение доставки продуктов после рецепта. Новый формат переносит внимание с текста на изображение и на более дорогие для создания сценарии. Генерация картинок обычно занимает больше времени, чем выдача короткого текстового ответа, а значит, у рекламного блока появляется заметное, но пока не слишком навязчивое окно для показа.
Для рекламодателей такой инвентарь интересен контекстом. Пользователь, который просит придумать интерьер кухни, оформить поездку или визуализировать упаковку товара, уже сформулировал намерение — пусть и не обязательно намерение купить прямо сейчас. Однако именно здесь начинается сложная часть. Запросы к ИИ часто бывают личными, рабочими или экспериментальными; попытка слишком точно таргетировать рекламу может быстро разрушить ощущение приватного диалога с инструментом. OpenAI пока не раскрыла, какие данные будет использовать для подбора таких объявлений и какие категории рекламы допустит в тесте.
Компания утверждает, что ранние рекламные размещения дали рекламодателям более низкую стоимость привлечения клиента и больше новых покупателей. Конкретных значений, методики расчёта и периода измерений OpenAI не привела, поэтому воспринимать эти заявления как сравнимый рыночный бенчмарк рано. Но сам акцент показателен: эксперимент подаётся уже не как поиск формата, а как канал с измеримой бизнес-эффективностью. Для агентств и продуктовых команд это повод следить не только за креативами, но и за тем, как будет устроена маркировка, отчётность и контроль соответствия бренду.
Для русскоязычных команд, работающих с генеративным ИИ, новость важна и за пределами американского теста. Если реклама в ChatGPT станет постоянной частью интерфейса, похожая логика неизбежно повлияет на ожидания пользователей от других ИИ-продуктов: бесплатный доступ будет всё чаще оплачиваться не только ограничениями по лимитам, но и вниманием аудитории. Разработчикам собственных ассистентов придётся точнее выбирать модель монетизации, а компаниям — заранее прописывать, где заканчивается рекомендация алгоритма и начинается оплаченный показ.
Главный вопрос теперь не в том, появится ли реклама в генеративных сервисах, а сможет ли она остаться отдельным слоем, не подтачивая доверие к ответам модели. Тест OpenAI во время генерации изображений — аккуратная точка входа: пользователь ждёт результат, формат визуальный, а граница между объявлением и работой ИИ формально сохранена. Если эта граница начнёт размываться, цена монетизации окажется выше нескольких лишних секунд ожидания.