Эван Шпигель, CEO Snapchat, отметил, что дистрибуция продукта важнее, чем сам продукт. В условиях перенасыщенности рынка приложений это утверждение приобретает особую значимость для разработчиков.
Как Snapchat выдержал конкурентную борьбу
Snapchat пережил 15 лет постоянного копирования своих нововведений другими социальными сетями, благодаря сосредоточенности на уникальных аспектах дистрибуции. При этом ключевым моментом его успеха стало развитие функционала, связанного с близкими людьми и эмоциональными моментами.
Шпигель напомнил, что в 2011 году Snapchat не просто стал популярным — он изменил подход к общению, фокусируя внимание на небольшой группе близких друзей. Благодаря этому приложение смогло добиться 10 миллионов активных пользователей в первый год запуска.
Текущие тренды и вызовы
На сегодня, по прогнозам Шпигеля, работа с дистрибуцией станет еще более актуальной в 2026 году, когда стартапы будут выпускать минимально жизнеспособные продукты с использованием возможностей ИИ. По его словам, из-за перенасыщенности рынка новому приложению будет очень трудно завоевать внимание пользователей среди 5 миллионов доступных приложений в магазинах.
Например, TikTok достиг своего успеха, предложив финансовые Incentives креаторам контента, а платформа Threads быстро заработала 200 миллионов пользователей благодаря доступу к аудитории Instagram. Шпигель подчеркивает, что успешные продакт-менеджеры должны более активно прорабатывать стратегии дистрибуции.
Что это значит для стартапов
Российские и СНГ-стартапы могут учесть идеи Шпигеля в своих бизнес-постановках. Основное внимание должно быть уделено не только созданию продукта, но и разработке эффективной дистрибуции, поскольку без неё даже самый инновационный проект останется в тени.
В итоге, дистрибуция продуктов становится критическим фактором для выживания и успешности стартапов на перенасыщенном рынке приложений. Следите за новыми инициативами Snapchat, которые могут задать тренды в дистрибуции через AR-технологии и другие новшества.