Минфин России объявил о планах ввести 22% НДС на товары, купленные через интернет, что приведет к ощутимому росту цен для покупателей. Ставка будет постепенно увеличиваться: с 7% в 2027 году до 14% в 2028-м и 22% в 2029 году. Это решение сделает онлайн-торговлю на российских платформах более схожей с обычными магазинами.
Постепенное увеличение НДС на интернет-товары
По этим Минфина, вводимый налог станет действовать в три этапа. Годом ранее ставку НДС на интернет-покупки запланировано поднять до 7%. В 2028 году она увеличится до 14%, что — частью стратегии, направленной на выравнивание условий для отечественных и иностранных торговых площадок.
Основная нагрузка по начислению налога ляжет на маркетплейсы, которые будут выступать в качестве налоговых агентов. Им необходимо будет адаптировать свои учётные системы для работы с новыми налоговыми правилами, что потребует серьезных доработок.
Цены и рынок после введения НДС
Рост НДС неизбежно повлияет на конечные цены для потребителей. Например, сегодня покупка техники за границей может обойтись на 20-30% дешевле, чем в России. Однако к 2029 году это преимущество существенно сократится, что может изменить потребительские привычки.
В результате потребители начнут меньше заказывать дорогостоящие товары из-за границы и, вероятно, обратятся к российским аналогам или товарам, уже ввезенным по старым правилам. Это может стать шансом для отечественных производителей, которые найдут новые ниши в условиях изменений налоговой нагрузки.
Последствия для участников рынка
Маркетплейсам и ритейлерам предстоит столкнуться с увеличением административной нагрузки и возможной консолидацией на рынке. Мелкие игроки, у которых не хватит ресурсов для адаптации к новым условиям, могут быть вынуждены уйти с рынка или объединиться с крупными компаниями.
По ожиданиям Минфина, реформы должны сделать конкурентную среду более честной, однако конечный пользователь, вероятно, не оценит подорожание товаров. С каждым годом разница в ценах между серыми импортерами и легальными поставками будет сокращаться, что не добавляет привлекательности онлайн-шопингу.
Скоро потребители должны будут пересмотреть свои привычки онлайн-покупок на фоне новых цен.