Нью-Йорк ужесточает правила для соцсетей: с 25 января 2027 года платформы не смогут показывать пользователям младше 18 лет алгоритмические ленты без согласия родителей. Для TikTok, Instagram, YouTube и других крупных сервисов это не косметическая правка интерфейса, а удар по самому механизму удержания аудитории.
Речь идет о SAFE for Kids Act — законе, который ограничивает ленты, собранные на основе данных о поведении подростка. Если согласия родителей нет, платформа должна показывать контент в неперсонализированном виде: например, в хронологическом порядке или только от тех аккаунтов, которые пользователь сам выбрал.
Как будут работать новые правила
Закон запрещает соцсетям включать подросткам персонализированные рекомендации по умолчанию. При этом сервис не может просто закрыть доступ к платформе: искать материалы, смотреть общедоступный контент и пользоваться базовыми функциями подросток по-прежнему сможет.
Отдельное ограничение касается push-уведомлений. С полуночи до 6 утра соцсети не смогут отправлять несовершеннолетним уведомления, связанные с такими лентами, если родители не дали отдельное разрешение.
Для соблюдения закона платформам придется определять возраст пользователей и получать подтвержденное согласие родителей. В правилах упоминаются как проверка по удостоверению личности, так и альтернативные методы, включая оценку возраста и другие механизмы, которые должны соответствовать требованиям по точности и защите приватности. Данные, собранные только для проверки возраста, хранить бесконечно нельзя.
Почему спор идет не только о детях
Власти штата объясняют меру просто: бесконечная рекомендательная лента и ночные уведомления вредят сну и психическому здоровью подростков. Но у технологических компаний претензия другая: по их версии, штат слишком глубоко залезает в то, как платформы показывают информацию и как пользователи подтверждают возраст.
Именно поэтому NetChoice, лоббистская группа, представляющая интересы крупных интернет-компаний, уже оспаривает закон. За нарушение правил платформам грозят штрафы до 5 000 долларов за каждый случай.
Что это меняет для рынка
Для русскоязычной IT-аудитории здесь важен не только Нью-Йорк. Это еще один сигнал, что возрастная верификация, родительские разрешения и отказ от «липких» рекомендаций становятся обязательной частью продуктовой и юридической архитектуры. Если сервис работает на глобальном рынке, особенно в США, такие механизмы лучше закладывать заранее, а не после письма от регулятора.
Для adtech, creator-платформ и мобильных приложений это особенно чувствительно: чем меньше персонализации для подростков, тем слабее вовлечение и тем сложнее монетизация. Иными словами, спор идет не только о безопасности детей, но и о том, кто будет контролировать самую дорогую деталь современного интернета — рекомендательный алгоритм.
Источник: офис генпрокурора штата Нью-Йорк, The Verge.
Следующий этап предсказуем: если суды не заблокируют норму, другие штаты попробуют скопировать эту модель уже в 2026–2027 годах.