Объем российского рекламного рынка в I квартале 2026 года составил 220 миллиардов рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период 2025 года. Однако этот рост оказался ниже уровня инфляции, которая по данным Росстата составила 5,86% на конец марта 2026 года. Серьезное замедление темпов роста также сопровождается изменениями в структуре расходов на рекламу.
Структура рынка по сегментам
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), основным источником роста стали интернет-сервисы, где наблюдается увеличение на 8%, что составляет 117-118 миллиардов рублей. Видеореклама, включая размещения на телевидении и в онлайн-видео, выросла всего на 1% — до 67,5-68,5 миллиардов рублей.
Гораздо более значительным является падение сегмента аудиорекламы: его объем сократился на 4% и составил 4,7-4,9 миллиарда рублей, а реклама на традиционном радио упала до 4,5-4,7 миллиарда рублей, что также на 4% меньше по сравнению с предыдущим годом. В области печатной прессы снижение оказалось еще более резким — 14% и составило 800-900 миллионов рублей.
Причины замедления роста рекламного рынка
Сергей Веселов, вице-президент АКАР, связывает замедление темпов роста с ухудшением экономической ситуации в стране: валовой внутренний продукт (ВВП) России в I квартале 2026 года сократился на 0,2% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Это свидетельствует о том, что россияне ограничивают свои расходы, что, в свою очередь, негативно сказывается на рекламных бюджетах.
Для понимания текущей ситуации стоит вспомнить, что по итогам 2025 года российский рекламный рынок занял 13 место в мире с объемом в 11,7 миллиарда долларов (981,6 миллиардов рублей), что позволило ему значительно увеличиться по сравнению с предшествующими годами.
Что это значит для бизнеса и рекламодателей
Для компаний, работающих в сфере рекламы, текущая статистика подтверждает необходимость адаптации к меняющимся условиям рынка. В условиях стагнации видеорекламы и падения аудиорекламы важным станет пересмотр рекламных стратегий и фокус на более эффективные каналы, такие как интернет-реклама.
С учетом снижения расходов на традиционные форматы, потенциальные рекламодатели должны оценить возможность увеличения инвестиций в цифровые каналы, чтобы избежать дальнейшего падения эффективности своих рекламных кампаний в условиях нестабильной экономики.
Следующий шаг для АКАР и российских рекламных агентств — необходимость разработки новых подходов к рекламным стратегиям с учётом текущей экономической реальности.