Universal Pictures получила права сразу на 10 экранизаций игр Atari — в пакет вошли Asteroids, Pong, Missile Command, Breakout и еще шесть классических тайтлов. Для русскоязычной IT-аудитории это не новость про ностальгию по аркадным автоматам, а очередной сигнал: старые игровые IP все активнее превращают в сырье для кино, стримингов и новых бизнес-линеек.
О сделке сообщает Engadget со ссылкой на Deadline. Atari и Universal договорились об адаптации десяти франшиз для большого экрана: Asteroids, Adventure, Berzerk, Breakout, Centipede, Crystal Castles, Millipede, Missile Command, Pong и Yars' Revenge. Universal уже купила сценарий, связанный с одной из этих игр, но не раскрывает, о каком именно проекте идет речь. Неизвестно и то, собирается ли студия строить что-то вроде общего киновселенного конструктора, где несколько брендов Atari будут собраны под одной крышей.
Сценарий написали Мэтт Райлли и Карл Хэмп, продюсером выступит Гаймон Кэсэди из Entertainment 360. В публичном комментарии Кэсэди сформулировал идею довольно точно: лучшие игры Atari не столько рассказывали историю, сколько бросали игрока в мир, а дальше включалось воображение. Для Голливуда это удобная отправная точка. Когда у тебя есть узнаваемое название, но почти нет канона, сценаристы получают простор, маркетинг — знакомый бренд, а юристы — понятный пакет прав. Для индустрии контента это почти идеальный шаблон: узнаваемость уже есть, а обязательств перед фанатским лором минимум.
Отдельная ирония в том, что Universal уже пыталась зайти на эту территорию. Права на экранизацию Asteroids студия получила еще в 2009 году, но за прошедшие 17 лет проект так и не добрался до экрана. Теперь подход явно шире: вместо одной игры студия берет сразу десяток активов. Это больше похоже не на ставку в один фильм, а на портфельную модель работы с IP, где достаточно, чтобы выстрелили один-два проекта, а остальные усилили каталог, лицензирование и переговорную позицию с платформами.
Для Atari такая сделка тоже выглядит прагматично. Компания существует больше пяти десятилетий, и ее библиотека давно живет не только в играх, но и в культурной памяти. Председатель совета директоров и CEO Atari Уэйд Розен в комментарии Deadline прямо сказал, что бренд и миры Atari остаются частью поп-культуры спустя много лет после релиза. Это важная формулировка: речь уже не о продаже одной лицензии, а о попытке заново упаковать исторический каталог в формат, который работает на современной медиарынке. Когда собственный IP можно лицензировать в кино, сериалы, мерч и, возможно, обратно в игры, бренд начинает приносить доход не только за счет новых релизов.
На уровне рыночного контекста история вполне укладывается в тренд последних лет. Кино и стриминги все чаще идут не за оригинальными сценариями, а за готовой узнаваемостью: комиксы, игры, игрушки, настолки, ретро-франшизы. Причина прозаична: маркетинг дорогой, внимание зрителя еще дороже, а известное имя снижает риск первого контакта. Игровая индустрия здесь особенно удобна, потому что у нее накоплен огромный архив брендов, которые помнят даже люди, давно не державшие геймпад в руках. В этом смысле экранизации игр Atari продают не столько сюжет, сколько знак на коробке: Pong или Missile Command узнают даже те, кто никогда не запускал оригинал.
Для разработчиков и продактов в этой истории интереснее всего не кино как таковое, а модель обращения со старыми цифровыми активами. С точки зрения продуктовой логики Atari продает не механику и не технологию, а культурный индекс узнаваемости. Это хороший пример того, как IP переживает исходный продукт. Игра, в которой сегодня трудно объяснить драматургию дольше чем на полминуты, может оказаться полезной как основа для полнометражного фильма, сериала или новой линейки лицензий. Для студий и правообладателей это напоминание: библиотека старых тайтлов — не мертвый архив, а набор опционов на будущие медиаформаты.
Есть и более прикладной вывод для бизнеса. Голливуд покупает не только бренды с детально прописанными мирами, но и почти абстрактные игровые концепции. Pong, Breakout или Centipede трудно назвать очевидным материалом для сценариста, если мыслить категориями буквального переноса игры на экран. Но именно в этом для студий и плюс: ограничений мало, зато имя уже зарегистрировано в коллективной памяти. Такой подход хорошо знаком и в техе, где старый протокол, движок или API иногда ценнее не функционально, а как точка входа в экосистему. Вокруг знакомого названия проще строить новый продукт, чем объяснять рынку с нуля, зачем он вообще нужен.
Главный вопрос теперь не в том, получится ли у Universal снять фильм по очередной аркаде, а в том, насколько долго рынок будет принимать брендовую узнаваемость как замену содержанию. Если сделка с Atari даст хотя бы один заметный хит, охота за архивными игровыми IP ускорится еще сильнее. Если нет, индустрии снова придется признать неприятный факт: не каждая узнаваемая игра автоматически превращается в внятное кино, даже если за ней стоят полвека истории и логотип, который помнят миллионы. Источник: .