Сервис Howdy от Roku привлек более 1 миллиона подписчиков всего за 6 месяцев. Для пользователей это означает доступ к видеоконтенту без рекламы всего за $3 в месяц.
Контекст и запуск сервиса
Сервис Howdy был запущен в августе 2025 года и изначально предлагался только через The Roku Channel, бесплатную потоковую платформу с рекламой. Однако с марта 2026 года Howdy стал доступен также на Amazon Prime Video и в виде отдельного приложения для iOS и Android, что значительно расширило его аудиторию.
Скорость роста подписчиков
Согласно аналитическим этим компании Antenna, в первые месяцы работы Howdy зарегистрировалось почти 300 000 новых пользователей, после чего сервис стабильно набирал по 100 000 подписчиков каждый месяц. Особенно примечательно, что 51% пользователей, подписавшихся в августе и сентябре 2025 года, сохраняют свои подписки спустя 6 месяцев, что выше среднего значения для аналогичных сервисов.
Почему Howdy привлекает пользователей
При всех своих недостатках, связанных с устаревшим контентом (например, фильмы 2014 года и более ранние), Howdy находит свою нишу среди пользователей, устоявшихся от рекламного контента и повышения цен на подписки. Например, Netflix и Disney+ продолжают повышать тарифы, тогда как Howdy предлагает фиксированную цену без рекламы.
Что это означает для рынка стриминга
Для российских пользователей, заинтересованных в доступном видеоконтенте, Howdy может стать хорошим примером того, как низкая цена и отсутствие рекламы способны привлечь внимание. В условиях, когда конкуренты продолжают расти в цене, российские стриминговые платформы могут задуматься о том, как улучшить свои предложения, чтобы не потерять клиентов.
В ближайшие месяцы ожидать появления нового контента на Howdy — по словам представителей Roku, новые фильмы и шоу будут добавлены в библиотеку. С учетом текущего спроса, сервис может продолжать привлекать новых пользователей на развивающемся рынке стриминга.