Instagram* начал тестировать загрузку горизонтальных роликов продолжительностью до 90 минут — формат, который ещё недавно выглядел для платформы почти чужеродным. Одновременно сервис пробует связывать отдельные видео в «сериалы»; для авторов и брендов это означает, что длинные видео Instagram могут стать не исключением, а ещё одним рабочим каналом дистрибуции контента.
Тест с 90-минутными роликами доступен ограниченному числу авторов в США и Бразилии, сообщает vc.ru. Речь идёт именно о полноценных горизонтальных видео, а не о привычных вертикальных коротких роликах. Массового запуска Meta пока не обещала: компания проверяет, готовы ли пользователи смотреть длинный формат внутри приложения, которое последние годы строило видеостратегию вокруг Reels.
Поворот примечателен не только лимитом в полтора часа. Instagram долго приучал авторов укладывать мысль, шутку или продающий аргумент в короткий вертикальный клип. Такой формат удобен для бесконечной ленты рекомендаций, но плохо подходит для лекций, интервью, разборов продуктов, записей конференций и образовательных выпусков. Теперь платформа фактически предлагает не резать материал на десятки фрагментов, а попробовать загрузить его целиком.
Это уже не первая попытка Instagram занять нишу длинного видеоконтента. В 2018 году сервис запустил отдельное приложение IGTV, задуманное как мобильная альтернатива YouTube. Формат не стал массовым, и в 2021 году приложение закрыли, а возможность публиковать ролики длиной до 60 минут перенесли в основную соцсеть. Нынешний тест с лимитом до 90 минут выглядит как более осторожная версия той же идеи: не строить отдельную витрину для длинных видео, а дать авторам дополнительный формат там, где уже есть аудитория, подписки и рекламные инструменты.
Параллельно Instagram тестирует функцию «сериалов» для коротких микродрам. Она позволяет объединить несколько роликов в одну последовательность: у видео появится отметка, что у истории есть другие эпизоды. Проверка функции идёт в США, Мексике и Индии; в дальнейшем её планируют распространить на большинство стран. Для зрителя это упрощает переход к следующей части, а для автора решает типичную проблему коротких роликов: новый эпизод легко теряется в ленте, если алгоритм не показал его в нужный момент.
Для команд, которые делают контент вокруг IT-продуктов, длинные видео Instagram не отменяют YouTube, корпоративные блоги или вебинары. Но они могут сократить число промежуточных площадок в воронке. Например, запись демо, интервью с инженером или разбор кейса можно будет публиковать в профиле бренда без обязательного монтажа в серию коротких тизеров. А «сериалы» подойдут для курсов, историй запуска стартапа, онбординга пользователей и продуктовых объяснений, где каждый следующий выпуск зависит от предыдущего.
У формата есть и очевидные ограничения. Доступ пока ограничен несколькими рынками и отдельными авторами, поэтому строить на нём контент-план рано. Неясно и то, как длинные горизонтальные ролики будут получать рекомендации рядом с Reels: Instagram тестирует загрузку, но не раскрывает, получат ли такие видео отдельные места в выдаче или сопоставимые инструменты аналитики. Для бизнеса важна именно эта часть, а не только возможность прикрепить к публикации файл большего размера.
Тест показывает, что борьба платформ за время пользователя всё меньше зависит от старого деления на «короткое» и «длинное» видео. Instagram пытается удержать и зрителя, который листает Reels в очереди, и того, кто готов потратить 40 минут на разговор с основателем компании. Если эксперимент выйдет за пределы текущих стран, авторам придётся заново решать привычный вопрос: снимать один материал под все площадки или делать разные версии под их алгоритмы и сценарии просмотра.
