Лайкзон Ozon — новый режим внутри маркетплейса для молодой аудитории: с лентой товаров, свайпами, игровыми механиками и отдельной логикой рекомендаций. Для IT-рынка это не просто косметический редизайн, а еще один сигнал: крупные платформы начинают проектировать e-commerce не вокруг каталога, а вокруг привычек поколения, выросшего на коротких лентах и быстрых реакциях.
Ozon представил режим 15 сентября 2026 года, сообщает CNews. «Лайкзон» работает в мобильном приложении и мобильной версии сайта. Включить или отключить его можно в профиле, причем режим доступен и авторизованным, и неавторизованным пользователям. Компания описывает его как отдельное пространство внутри маркетплейса, где подборки строятся с учетом возраста и интересов пользователя, а интерфейс говорит с аудиторией более неформально: яркий дизайн, эмодзи, обращение на «ты».
Главная продуктовая деталь — функция «Купи мне». Юный пользователь может добавить понравившийся товар в семейную корзину и фактически отправить родителям сигнал: вот это хочу. При этом обычный сценарий выбора и покупки товаров после включения режима не исчезает. Ozon не превращает «Лайкзон» в закрытую витрину без транзакций, а добавляет слой семейного согласования поверх привычного маркетплейса.
Вторая заметная механика — свайпы по карточкам товаров. Пользователь просматривает предложения, отмечает понравившиеся и пропускает неинтересные. На этих действиях система уточняет рекомендации. Для пользователя это выглядит как легкая игра, для платформы — как дополнительный поток сигналов о предпочтениях: не только поиск, клики и покупки, но и быстрые реакции на товарные карточки. В e-commerce такие микродействия ценны: они помогают понять интерес раньше, чем человек дошел до корзины.
Ozon отдельно подчеркивает безопасность режима. В «Лайкзоне» недоступны товары категории 18+ и некоторые другие категории, которые компания не детализирует. Это важный момент не только для родителей, но и для продуктовых команд: если маркетплейс выделяет детско-подростковый сценарий, ему приходится одновременно решать задачи рекомендаций, модерации ассортимента, возрастных ограничений и UX-контроля. Один яркий экран проблему доверия не закрывает.
Директор торговой площадки Ozon Ксения Тихонова объяснила запуск тем, что миллионы юных пользователей уже ищут товары на площадке, а через несколько лет именно их привычки будут влиять на массовый онлайн-шопинг. В этой логике Лайкзон Ozon выглядит как ранняя ставка на будущего основного покупателя. Платформа пытается не ждать, пока аудитория повзрослеет, а заранее приучить ее к своему интерфейсу, рекомендациям и ритуалам выбора.
Контекст здесь шире одного маркетплейса. Российский e-commerce давно конкурирует не только ценой, доставкой и ассортиментом. Следующий слой конкуренции — удержание внимания внутри приложения. Каталог сам по себе скучен: пользователь приходит, ищет конкретную вещь и уходит. Лента, свайпы, подборки и игровые сценарии меняют поведение: человек может зайти без четкого намерения купить, полистать, сохранить, отправить родителям, вернуться позже. Для маркетплейса это больше сессий, больше данных и больше шансов поймать импульсный спрос.
Для разработчиков и продуктовых команд запуск интересен как пример того, куда движутся большие потребительские интерфейсы. Во-первых, персонализация становится не фичей на витрине, а отдельным режимом продукта. Во-вторых, семейные сценарии превращаются в полноценный UX: один пользователь выбирает, другой принимает решение или оплачивает. В-третьих, безопасность для молодой аудитории нельзя прикрутить последним фильтром — ее нужно учитывать в ассортименте, рекомендациях, интерфейсе и настройках доступа.
Для бизнеса это еще и аккуратный способ расширить воронку без прямого давления на несовершеннолетних пользователей. «Купи мне» снижает трение между желанием ребенка и решением родителя: товар не теряется в переписке, не превращается в скриншот, не требует ручного поиска. Для продавцов это может стать новым источником спроса, но только если их товары попадут в подборки и выдержат правила режима. Борьба за место в такой ленте будет отличаться от классической SEO-оптимизации карточек под поиск.
Лайкзон Ozon пока выглядит как эксперимент на стыке маркетплейса, социальной ленты и родительского контроля. Самый интересный вопрос — останется ли это отдельным молодежным режимом или такие механики постепенно расползутся по всему e-commerce. Если свайпы и семейные корзины действительно дадут платформе больше вовлечения и покупок, взрослый каталог тоже может внезапно стать заметно менее взрослым.