Глобальные поставки очков с ИИ выросли на 263% в первой половине 2026 года, и это уже не выглядит как нишевый эксперимент для фанатов гаджетов. По данным Counterpoint Research, о которых сообщает 9to5Mac, рынок пока почти целиком держит Meta, но к нему готовятся Apple, Google и Samsung — значит, разработчикам и продуктовым командам пора смотреть на эту категорию не как на странные очки с камерой, а как на новый интерфейс.
Самая заметная цифра отчета — доля Meta в сегменте AI-очков без дисплея. В первой половине 2026 года компания заняла 94% мировых поставок таких устройств, а ее собственные объемы выросли на 260% год к году. Xiaomi и Alibaba получили примерно по 1%, остальные бренды вместе — около 4%. Формально рынок уже конкурентный, по факту это пока история одной компании, которая успела выйти в массовую розницу раньше остальных.
Успех Meta особенно контрастирует с первой версией умных очков Ray-Ban, которая не стала большим хитом. Второе поколение оказалось куда удачнее: ранее в 2026 году глава EssilorLuxottica Франческо Миллери говорил, что Meta и владелец Ray-Ban продали более 7 млн AI-очков в 2025 году и могут приблизиться к планке 10 млн годовых продаж к концу 2026-го. Для рынка носимых устройств это уже не демо на конференции и не игрушка для ранних адоптеров, а объем, который начинает интересовать поставщиков компонентов, разработчиков голосовых сценариев и команды, работающие с мультимодальными интерфейсами.
География тоже показательная. На Северную Америку пришлось 50% поставок AI-очков без дисплея, на Западную Европу — 28%. Австралия заняла 4,4%, Азиатско-Тихоокеанский регион — 4%, Латинская Америка — 3,8%, Индия — 3,7%, Китай — 3%, ОАЭ — 2%. То есть спрос пока сильнее в рынках, где у Meta есть понятная дистрибуция, привычка к носимой электронике и аудитория, готовая платить за гаджет, который не заменяет смартфон, а добавляет к нему еще один слой ввода.
Но у роста есть неприятный побочный эффект: камеры на лице быстро превращают красивую продуктовую презентацию в разговор о приватности. Очки Meta уже сталкиваются с критикой из-за скрытой или нежелательной съемки, а в публичном обсуждении закрепился ярлык, который напрямую связывает устройство с нарушением личных границ. Для производителей это не PR-шум, который можно переждать, а продуктовый риск. Если пользователь рядом не понимает, идет ли запись, доверие к форм-фактору будет падать быстрее, чем растет качество распознавания речи.
Counterpoint ожидает, что следующая волна роста будет связана с более агентными устройствами: очки смогут активнее учитывать контекст, работать через голос, собирать сигналы от сенсоров и запускать сценарии без постоянного ручного управления. В переводе на язык разработчиков это означает спрос на легкие агентные интерфейсы, локальную обработку, экономную работу с питанием и операционные системы, которые умеют жить не только в экране смартфона. Для бизнеса — шанс заранее подумать, какие сценарии вообще имеют смысл, когда у пользователя перед глазами нет полноценного дисплея, но есть микрофоны, динамики, камера и ассистент.
Отдельный сегмент — AR- и AI-очки с дисплеями и оптикой для сквозного просмотра. Там поставки выросли еще резче, на 449% год к году. Лидирует Rokid с 41%, Meta занимает 37%, Even Realities — 11%, Alibaba — 7%, INMO — 2%, остальные бренды вместе — 2%. В этой категории Китай уже впереди с 45% поставок, Северная Америка близко — 41%, остальные регионы дают 14%. Это другая логика продукта: не просто записать видео или спросить ассистента, а показать информацию поверх реального мира.
Apple в этой картине пока играет роль большого ожидаемого участника. По слухам, компания готовит собственные умные очки без дисплея с прицелом на запуск в 2027 году. Ожидается, что устройство будет опираться на Siri и Apple Intelligence, а в оправу встроят камеры, микрофоны и динамики. Более продвинутая версия с AR-дисплеем, судя по этим же сообщениям, находится дальше на горизонте. Важно не перепутать: это не подтвержденный продукт и не анонс Apple, а рыночное ожидание вокруг категории, где Meta уже успела набрать скорость.
Для русскоязычной IT-аудитории история про очки с ИИ важна не только из-за железа. Если категория действительно закрепится, появится новый слой конкуренции за внимание пользователя: короткие голосовые команды, контекстные подсказки, аудиоинтерфейсы, приватность по умолчанию, корпоративные политики для устройств с камерами. Вопрос уже не в том, станут ли такие очки заменой смартфону. Гораздо интереснее, кто первым сделает их нормальным рабочим инструментом, а не гаджетом, из-за которого окружающие начинают нервно искать индикатор записи.