ИИ в YouTube перестает быть набором отдельных экспериментов и встраивается в ленты, поиск, музыку, подкасты, монтаж и прямые эфиры. На ежегодном мероприятии Made on YouTube компания показала функции, которые начнут появляться в ближайшие месяцы и в начале следующего года, сообщает Ars Technica. Для разработчиков, медиакоманд и бизнеса это сигнал простой: YouTube меняет не только инструменты создания контента, но и саму механику того, что пользователь увидит первым.
Главное изменение для зрителей — Custom Feeds, кастомные ленты на главной странице. Пользователь сможет добавить отдельные вкладки с контентом под конкретный интерес: достаточно описать, что хочется смотреть, а YouTube соберет подборку. Затем описание можно уточнять, а рекомендации — оценивать, чтобы алгоритм подстраивался точнее. Google говорит о возможности сохранять несколько таких лент, но точное число пока не называет. Запуск обещан скоро в США для веба, мобильных приложений и телевизоров.
Это важный сдвиг для платформы, которую регулярно критикуют за слишком настойчивую главную страницу. Сейчас рекомендационная система YouTube часто работает как черный ящик: пользователь может подписываться, лайкать, скрывать ролики, но не всегда понимает, почему ему снова предлагают одно и то же. Custom Feeds дают чуть больше ручного управления. Не полный пульт от алгоритма, конечно, но хотя бы несколько ручек вместо одной большой кнопки «довериться машине».
В комментариях тоже будет движение. YouTube добавит возможность публиковать GIF-анимации под обычными видео и Shorts: прямо из поля комментария можно будет искать популярные анимированные миниатюры. В личных сообщениях появятся групповые чаты, но старт будет ограниченным: США, Великобритания, Сингапур, Бразилия и часть европейских стран. Для глобальной аудитории это типичный YouTube-режим: сначала несколько рынков, потом, если ничего не загорелось, расширение.
Отдельный блок — ИИ в YouTube для поиска и покупательских сценариев. Функция Ask YouTube уже не новая, но теперь ее хотят сделать заметнее. В видеообзорах товаров пользователь сможет задавать вопросы голосом или текстом и получать дополнительные сведения о продукте. В поиске Ask YouTube сможет выдавать структурированные рекомендации по роликам и таблицы сравнения товаров. Это уже не просто «посмотри еще три похожих видео», а попытка превратить YouTube в интерфейс для выбора и анализа, особенно в категориях вроде гаджетов, техники и софта.
YouTube Music тоже получит больше генеративных функций. Ask Music переместят в более заметную часть приложения: туда, где раньше была строка поиска, пока поиск не переехал в нижнюю вкладку. Функция сможет создавать и редактировать плейлисты, рассказывать об исполнителях и предлагать идеи во время сборки микса. Еще одна заявленная функция — Your Podcast Lineup: еженедельный голосовой превью-обзор рекомендованных подкастов в YouTube Music. Эти ИИ-возможности будут доступны подписчикам YouTube Music и начнут выкатываться позднее в этом году.
Для авторов YouTube готовит еще более плотный слой автоматизации. По словам Google, значительное большинство американских авторов уже использовали ИИ для создания или редактирования контента за последний год. Теперь в приложении YouTube Create появится разговорное редактирование на базе Gemini: автор сможет собирать разные версии ролика с помощью диалога с ИИ. Расширенное A/B-тестирование позволит запускать до трех вариантов видео и смотреть, какой собирает больше вовлечения.
Новый инструмент Ask Studio будет давать рекомендации по темпу, кадрированию и обложкам, а также генерировать сами обложки. Он сможет анализировать старые ролики в фоне и предлагать, как повысить их просмотры. Для продактов и growth-команд это знакомая логика: платформа забирает себе часть работы, которую раньше делали редакторы, аналитики и специалисты по упаковке. Для авторов порог входа ниже. Для зрителей — больше контента, оптимизированного не только человеком, но и системой, которая знает, какие превью и монтажные решения чаще заставляют нажать.
Большие изменения готовятся и для прямых эфиров. YouTube уже тестировал формат, где два автора могут вести совместный стрим. В начале следующего года платформа хочет добавить live matchmaking: система будет объединять стримеров, которые могут даже не знать друг друга. К этому привяжут Live Showdown — интерактивный формат с таблицей лидеров, где участники соревнуются за чаты, подарки и Super Chats. Побеждает тот, кто лучше монетизирует внимание аудитории. Формально это игра, фактически — еще один слой геймификации донатов.
Для международной аудитории важнее другое: YouTube готовит автодубляж прямых эфиров в реальном времени. Компания приводит показатель: 40% времени просмотра live-контента приходится на зрителей за пределами страны автора. С начала следующего года авторы смогут включать перевод стрима, чтобы зрители смотрели эфир на предпочитаемом языке. Как именно это будет работать технически, YouTube не уточняет. Ars Technica напоминает, что Google недавно выпускала улучшенную модель перевода Gemini, но прямой связи с новой функцией компания не раскрыла.
Для русскоязычного IT-рынка эти анонсы интересны не только как новости про очередные кнопки в YouTube. Платформа постепенно превращает рекомендации, поиск, монтаж, упаковку и локализацию в один связанный ИИ-конвейер. Следующий вопрос для бизнеса и авторов не в том, использовать ли эти функции, а в том, как не потерять собственный голос, когда алгоритм умеет подсказать тему, собрать ленту, нарезать видео, выбрать обложку и перевести эфир раньше, чем команда успеет открыть планерку.