Apple заявила, что за последние шесть лет остановила более чем на $11 млрд мошеннических транзакций в App Store, а только в 2025 году заблокировала свыше $2,2 млрд подозрительных операций. Для рынка это не просто красивый отчет о бдительности: мошенничество в App Store давно стало отдельной индустрией, и цифры показывают, сколько сил и денег уходит на то, чтобы цифровая витрина не превратилась в филиал серого маркетплейса.
По данным BleepingComputer, в 2025 году Apple отклонила более 2 млн проблемных заявок на публикацию приложений, заблокировала свыше 1,1 млрд попыток создать мошеннические аккаунты и закрыла 193 тыс. developer-аккаунтов из-за подозрений во фроде. Еще 138 тыс. заявок на вступление в программу разработчиков компания не пропустила, а 40,4 млн пользовательских аккаунтов деактивировала по подозрению в злоупотреблениях. Отдельная строка, которая особенно понятна финтеху и e-commerce: Apple остановила использование более 5,4 млн украденных банковских карт и забанила почти 2 млн пользовательских аккаунтов.
Если разбирать отчет по слоям, видно, что Apple бьет не только по платежному фроду, но и по всей воронке манипуляций вокруг магазина. Команда App Review в 2025 году проверила более 9,1 млн заявок против 7,7 млн годом ранее. Из них свыше 443 тыс. были отклонены за нарушения приватности, более 371 тыс. — как клоны или вводящие в заблуждение приложения, еще свыше 22 тыс. — за скрытые либо недокументированные функции. Почти 59 тыс. приложений удалили из магазина за схему bait-and-switch, когда пользователь видит одно обещание на витрине, а получает совсем другой продукт или модель монетизации. Для сравнения: за весь 2024 год таких удалений было около 17 тыс. Рост тут почти трехкратный, и это уже не случайный шум.
Вторая важная зона — не сами приложения, а механики их продвижения. В 2025 году Apple обработала более 1,3 млрд оценок и отзывов и отфильтровала почти 195 млн мошеннических рейтингов и рецензий. Кроме того, компания не дала почти 7,8 тыс. обманных приложений появиться в поисковой выдаче и заблокировала 11,5 тыс. таких же кандидатов на попадание в чарты. Еще 28 тыс. нелегитимных приложений Apple выявила и заблокировала на пиратских витринах. Это хороший маркер для всех, кто работает с mobile growth: фрод в сторах давно живет не только в checkout, но и в discovery-слое, где можно накрутить видимость качества, а потом уже монетизировать доверие пользователя.
Контекст у этой истории тоже показательный. Годом ранее Apple сообщала, что заблокировала более $2 млрд потенциально мошеннических транзакций, выявила почти 4,7 млн украденных карт и остановила дальнейшие операции по более чем 1,6 млн аккаунтов. То есть в 2025-м компания не просто сохранила масштаб борьбы, а нарастила его почти по всем заметным метрикам. Это можно читать двояко. С одной стороны, защитные системы действительно стали агрессивнее. С другой — давление со стороны злоумышленников не снижается, а рынок мобильных подписок, встроенных покупок и серых схем дистрибуции по-прежнему слишком денежный, чтобы его оставили в покое.
Apple отдельно подчеркивает, что использует комбинацию ручной модерации и машинного обучения. Формулировка ожидаемая, но для отрасли тут важнее не PR-словарь, а сам операционный вывод: одного автоматического фильтра на входе уже недостаточно. Компания смотрит на поведение аккаунтов, устройств и платежных методов в связке, а не как на набор изолированных сигналов. Для разработчиков это означает менее приятную, но вполне практичную реальность: любой серый паттерн — от агрессивного рескина чужого продукта до неочевидной платной механики — все чаще воспринимается не как маркетинговая хитрость, а как риск-профиль, который может стоить публикации, трафика или целого аккаунта.
Для бизнеса за пределами Apple-экосистемы здесь тоже есть урок. App Store сейчас привлекает более 850 млн посетителей в неделю в 175 витринах по всему миру, и при таком масштабе модерация становится не только вопросом безопасности, но и вопросом экономики платформы. Чем больше фрода в магазине, тем выше chargeback, хуже конверсия в оплату и ниже доверие к подпискам и in-app purchase как к модели. Для продактов, growth-команд и мобильных студий это плохая новость в одном пункте и полезная в другом: порог для сомнительных практик растет, но одновременно растет и ценность прозрачного онбординга, понятной тарификации и нормальной репутации приложения. Иначе мошенничество в App Store начинает бить уже не только по мошенникам, но и по честным разработчикам, которым приходится доказывать, что они не очередной клон с подменой оффера.
Главный вопрос теперь не в том, сколько еще миллиардов Apple отчитается заблокировать в следующем году, а в том, какой станет цена входа для всех участников экосистемы. Когда борьба с фродом переходит в режим постоянной эскалации, платформы неизбежно усиливают контроль, а разработчики получают все меньше пространства для спорных экспериментов с монетизацией и дистрибуцией. Посмотреть исходные цифры можно в материале .