Meta анонсировала использование данных от других компаний для персонализации контента в ленте пользователей и ответов своего AI-чат-бота. Это решение расширяет возможности компании за пределы таргетированной рекламы и подчеркивает её намерение повысить релевантность контента.
Что стоит за нововведением
Согласно заявлению Meta, компании часто делятся информацией о действиях пользователей на своих платформах для повышения точности рекламы. Теперь же Meta намерена использовать эти данные — например, о покупках или играх на сторонних сайтах — для улучшения опытов, которые не ограничиваются рекламой.
Например, если пользователь недавно купил палатку, он может увидеть в своей ленте больше контента о кемпингах. При этом Meta подчеркивает, что никаких новых данных не собирается, а пользователи сами решают, какие данные разрешать использовать.
Персонализация под контролем пользователей
В рамках обновления Meta вводит новые настройки для управления данными от других компаний. Настройка "Деятельность от других компаний" позволит пользователям контролировать, как их данные используются для показа контента и рекламы, тогда как старая настройка "Ваша деятельность вне технологий Meta" будет упразднена.
Эти изменения начнут действовать в США и других странах, включая Великобританию, Бразилию и Южную Корею, начиная с следующего месяца.
Значение для пользователей и бизнеса
Для пользователей это означает больше контроля над тем, как формируется их информационный поток. Каждое разрешение на использование сторонних данных приводит к более персонализированному контенту. Для бизнеса это возможность более точно таргетировать внимание потенциальных клиентов, что может увеличить ROI от рекламных вложений.
Следующий шаг — посмотреть на реакцию пользователей. Если предложенные изменения понравятся, такие настройки могут распространиться и на другие рынки, что поддержит Meta в конкурентной борьбе против других социальных платформ.