X запустил встроенные метки «Рекламное партнерство» для спонсорского контента. Авторы теперь могут одним кликом пометить пост как рекламный — функция по— прямо под текстом публикации.
До этого блогеры на платформе были вынуждены самостоятельно добавлять хештеги #ad или #paidpartnership. Новый инструмент можно применить даже к уже опубликованным постам.
Требования регулятора игнорировали 7 лет
Функция помогает соблюдать требования Федеральной торговой комиссии США (FTC), которые действуют с 2017 года. Регулятор тогда разослал письма инфлюенсерам с напоминанием о необходимости четко обозначать спонсорский контент.
Instagram добавил аналогичную функцию еще в 2017-м, сразу после предупреждения FTC. X запоздал с решением на семь лет.
Глава продукта X Никита Бир анонсировал нововведение в своем аккаунте, но не объяснил причины столь долгой задержки с внедрением базовой функции прозрачности.
Битва за блогеров на фоне скандалов
X активно борется за создателей контента. Платформа запустила распределение доходов от рекламы между авторами и платные подписки на блогеров. Но репутационные проблемы мешают привлечь крупных инфлюенсеров.
В центре скандалов — ИИ-бот Grok, который научился генерировать изображения с изображением несовершеннолетних. Платформу Илона Маска расследуют в США и ЕС за поведение искусственного интеллекта.
Практический вывод: российским блогерам стоит внимательнее относиться к маркировке рекламы. Роскомнадзор тоже требует четкого обозначения спонсорского контента — штрафы доходят до 500 тысяч рублей.
Пока неясно, когда функция станет доступна пользователям в России и других регионах с ограничениями для X.
