Британская компания ALL THINGS привлекла €4,1 млн (£3,6 млн) для расширения после успеха вирусного кулинарного шоу шефа Томаса Стракера. Эти средства помогут бренду в развитии его молочной линейки и оптимизации цепочки поставок.
Как всё началось
ALL THINGS была основана шеф-поваром Томасом Стракером и его бизнес-партнером Тоби Хопкинсоном в 2023 году как All Things Butter. Успех бренда на市場 обусловлен вирусной популярностью его видео, которые собрали свыше 1 миллиарда просмотров и привлекли более 5 миллионов подписчиков. Теперь компания расширяет ассортимент, включая сыр творожного типа, который всего за три месяца стал одним из лидеров на рынке.
Инвестиционный раунд и его значение
Инвестиции возглавила инвестиционная компания The Equity Studio, специализирующаяся на высокоокачественных потребительских товарах. Основательница Anna Sweeting отметила, что молочная категория долгое время не менялась, и ALL THINGS предлагает новые решения, соединяющие продукты с культурными тенденциями. Бренд уже получил признание среди молодого поколения, с более чем 50% покупателей творога моложе 45 лет, что говорит о том, что он способен перетягивать на себя клиентов традиционных производителей.
Компания планирует расшириться на международном уровне, уже осваивая рынки Ближнего Востока и готовясь к запуску в США. В 2025 году, по прогнозам, бренд попадет в ряды крупных ритейлеров как Tesco и другие, что увеличит его присутствие более чем в 2,5 тысячи магазинов по всей стране, включая Sainsbury's и Waitrose. За последний год ALL THINGS продала 250 тонн масла.
Что это значит для российского рынка
Для стартапов из России это может стать интересным кейсом — использование вирусного контента для создания бренда в сфере пищевых продуктов. Бренды, которые умеют эффективно использовать социальные сети, могут рассчитывать на быстрый рост и узнаваемость. Если учитывать опыт ALL THINGS, то качественные продукты и современные маркетинговые стратегии могут стать ключевыми факторами успеха на переполненных рынках СНГ.
Следующий шаг для ALL THINGS — запуск новых продуктов в России и продолжение международной экспансии. Учитывая текущие тренды на здоровое питание, компания может уверенно двигаться к новым успехам.