Британский стартап Huel, специализирующийся на растительных заменителях пищи, был приобретён французским гигантом Danone за €1 milliard. Эта сделка открывает новые горизонты для роста Huel и позволяет Danone укрепить свои позиции на рынке растительного питания.
Характеристика Huel и динамика рынка
Основанный в 2015 году, Huel вырос из онлайн-бренда, предлагающего порошковые смеси, в международную компанию с множеством каналов продаж. Теперь в его ассортимент входят готовые к употреблению блюда, батончики, напитки с витаминами и другие продукты. В 2024 году выручка Huel составила £214 миллионов, что подтвердило амбициозный рост бизнеса. Ожидается, что в 2025 году доход превысит £250 миллионов, согласно этим Wall Street Journal.
Рынок функционального питания демонстрирует рост: потребление функциональных напитков в Великобритании увеличилось на 13% по сравнению с прошлым годом. Это говорит о растущем интересе потребителей к продуктам, которые обеспечивают определенные преимущества для здоровья.
Стратегия и преимущества сделки
По словам CEO Huel Джеймса Макмастера, объединение с Danone позволит улучшить масштабы производства и расширить присутствие на новых рынках благодаря глобальной сети распределения. Huel останется самостоятельным брендом, а его текущая команда продолжит развивать продукцию с акцентом на экологичность и питательность.
Инвесторы, включая знаменитостей, такие как Идрис Эльба и Джонатан Росс, ранее оценили компанию в €483 миллиона, что делает новую сделку мощным сигналом о доверии к сегменту растительного питания. Huel стал на 50% более дорогим с момента последнего раунда финансирования.
Выводы для российского рынка
Для бизнеса в России сделка между Huel и Danone подчеркивает растущий интерес к растительному питанию, который может стать новой нишей для стартапов и производителей. В условиях устойчивого спроса на полезные продукты, выходить на российский рынок с аналогичными предложениями может быть выгодно. Это особенно актуально, учитывая тренды на здоровое питание среди молодежной аудитории.
В следующем шаге Huel и Danone намерены акцентировать внимание на развитии новых продуктов и внедрении их в существующую дистрибьюторскую модель.