Основательница Poppi, Allison Ellsworth, рассказала, как ей удалось создать успешный бренд безалкогольных напитков и выстроить компанию стоимостью $1,95 миллиарда после приобретения Poppi PepsiCo. В интервью подкасту Equity она обсудила ключевые моменты, включая вирусную популярность на TikTok и своё возвращение в Shark Tank в роли инвестора.
Успех через TikTok
Рынок безалкогольных напитков долгое время вызывал сомнения у венчурных капиталистов в отношении прибыльности стартапов в этом сегменте. Однако новые «функциональные газировки», такие как Poppi, ставят под сомнение эти представления. Элзворд запустила несколько вирусных кампаний, что помогло её бренду привлечь широкую аудиторию через TikTok.
Возвращение в Shark Tank и новая роль инвестора
На недавнем этапе своего бизнеса Элзворд купила рекламное время на Супербоуле, что дало ей возможность укрепить связи с новой аудиторией. Путь от домашнего эксперимента до акционирования в PepsiCo стал реальностью благодаря её упорству и креативности. Теперь, будучи вновь в Shark Tank, Элзворд рассматривает новые инвестиции, надеясь открыть двери для следующего поколения создателей. Она планирует поддерживать стартапы, которые могут повлиять на рынок, как это сделала Poppi.
Её опыт может стать вдохновением для стартапов, стремящихся найти свою нишу. Элзворд советует предпринимателям активно использовать социальные сети для построения бренда, а также не бояться рисковать и осваивать новые маркетинговые стратегии.