AI-агенты, такие как Microsoft Copilot и Google Vertex, повышают конверсию трафика до 40%. Это сигнал для компаний: традиционный SEO больше не отвечает на потребности рынка, и необходимо оптимизировать контент для AI-систем.
Изменение подхода к цифровому поиску
На рынке цифрового поиска наступают перемены. Ранее пользователи по привычке искали, сканировали и щелкали по ссылкам. Однако с приходом AI-агентов подход изменился. Теперь важна не только видимость, но и то, как агенты обрабатывают и интерпретируют контент. SEO, в привычном понимании, теряет свою актуальность, уступая место новым методам — оптимизации для ответных систем (AEO).AEO требует от контента быть более кратким и структурированным. AI-агенты анализируют не только ключевые слова, но и контекст общения. Фактически, процесс поиска трансформируется из «поиск — чтение — решение» в «агент находит — агент подытоживает — человек решает».
Почему это важно для компаний
По мнению аналитиков, оптимизация для AI-агентов начинается там, где заканчивается традиционное SEO. Dustin Engel, основатель консалтинговой компании, отметил, что AEO становится новой нормой, в то время как компании, которые не адаптируются, рискуют упустить клиентов. Очевидно, такие запросы, как «что лучше для этой задачи?» или «сравните эти два варианта» все больше разрешаются без перехода на сайты. Это меняет правила игры для бизнеса.Интересно, что пользователи могут даже не посещать сайты компаний, что ставит под сомнение важность традиционной видимости. Поэтому критически важно стать частью «карты цитирований», по которой AI берёт эти для формирования ответов.
Практические выводы для бизнеса
Для бизнеса это означает, что пора адаптироваться к новым условиям. Адаптация к AEO потребует пересмотра существующих стратегий контента. Например, важнее будет не только занимать первые места в поисковой выдаче, но и обеспечить, чтобы ваш контент активно использовался AI-агентами. Практически это может означать пересмотр формата и структуры контента на сайте.К примеру, компании, работающие в сфере B2B, должны уделить внимание созданию четких и простых для восприятия материалов, которые легко могут быть интерпретированы AI-системами. Если этого не сделать, бизнес рискует потерять не только трафик, но и клиентов.
Следующий анализ будет сосредоточен на том, как именно компании могут адаптировать свои стратегии под новые реалии и что им нужно делать в этом направлении.