AI-ответы в поиске Google заметно сокращают число переходов на сайты. По данным Pew Research Center, когда в выдаче появляется AI Overview, пользователи кликают по обычным ссылкам только в 8% случаев против 15% без такого блока. Для медиа это плохая новость: поисковик все чаще отвечает сам и все реже отдает читателя источнику.
Что показало исследование Pew
Pew Research Center проанализировал 68 879 поисковых запросов 900 взрослых пользователей из США за март 2025 года. AI Overview появился в 18% запросов. Если такой блок был в выдаче, переход по обычной ссылке происходил в 8% случаев, а по ссылке внутри самого AI-резюме — лишь в 1%.
Разница не косметическая. После страницы с AI-резюме 26% пользователей вообще завершали сессию, тогда как без такого блока это происходило в 16% случаев.
Как меняется трафик из AI-сервисов
Параллельно растет влияние самих AI-помощников. Similarweb пишет, что ChatGPT стал чаще показывать ссылки на сайты: доля ответов с веб-цитатами выросла с 1,3% в июне 2025 года до 6,8% в мае 2026-го. В туристической тематике показатель дошел до 22,6%.
Но тут есть важный нюанс. Даже когда AI-сервисы приводят пользователя на сайт, они все чаще ведут его не на конкретный материал, а на главную страницу. После обновления ChatGPT от 7 мая 2026 года недельный объем переходов вырос на 157,7%, а доля визитов на главные страницы поднялась примерно до 60%.
Почему это важно для рынка России и СНГ
Для русскоязычных медиа, SaaS-сервисов и агентств вывод простой: ставка только на SEO становится рискованнее. Если AI-ответ забирает вопрос пользователя прямо в выдаче, сайт теряет рекламные показы, подписные касания и часть аудитории, которая раньше доходила до материала.
Для справки: в AI-поиске важна не только позиция страницы в Google, но и то, насколько часто бренд и его материалы цитируют как надежный источник.
Значение для рынка
На практике это сдвигает приоритеты. Издателям и компаниям придется работать не только над поисковой видимостью отдельных страниц, но и над узнаваемостью бренда, качеством главной страницы и структурой материалов, которые AI-системам проще цитировать.
Следующий этап уже виден: борьба пойдет не только за место в выдаче, но и за место в ответе AI.
Источники: Pew Research Center, Similarweb, Search Engine Journal со ссылкой на Similarweb.