Meta за десять дней до вступления новых коммерческих условий в силу убрала из них слово «обучение». Формулировка о том, что компания может использовать содержимое сайтов, связанных с бизнес-страницами, для обучения продуктов, вызвала резкую реакцию издателей и юристов. Но скрейпинг Meta никуда не исчез: для владельцев сайтов это означает, что смена одного слова не решила главный вопрос — где заканчивается техническое обновление бизнес-профиля и начинается сбор данных для будущих продуктов компании.
Новая редакция правил должна заработать 30 октября. Как сообщает Ars Technica, Meta первоначально позволяла себе использовать «любой контент» с сайтов, указанных на бизнес-страницах, чтобы предоставлять, разрабатывать, улучшать, исследовать, обучать и поддерживать целостность продуктов, сервисов и функций Meta. После критики компания убрала не только слово «обучать», но и ссылку на «любой контент».
Теперь условия говорят о праве Meta периодически получать обновления с сайта пользователя. Заявленные цели — предоставление, разработка, улучшение и исследование рекламных и коммерческих продуктов, а также поддержание безопасности и целостности собственных сервисов. В тексте также сказано, что это должно помогать бизнесу создавать рекламу и другой коммерческий контент, давать пользователям информацию о товарах и услугах и находить заинтересованную аудиторию.
На первый взгляд правка выглядит как отступление: из документа исчезло наиболее токсичное для рынка ИИ слово. Но юридический эффект зависит не от отдельного глагола, а от объёма разрешения. Адвокат по медиа- и интеллектуальному праву Мэтт Топик из Loevy & Loevy обратил внимание, что формулировка о разработке «любых коммерческих продуктов» остаётся широкой, а сам термин не определён. Если Meta создаёт ИИ-инструменты для бизнеса, разработка таких инструментов вполне может включать обучение моделей — даже если это слово не напечатано в правилах.
Профессор Корнеллской школы права Джеймс Гриммельманн признал, что в тексте стало больше пояснений о допустимых способах использования данных. Однако, по его оценке, разрешение развивать рекламные и коммерческие продукты всё ещё оставляет слишком много пространства для трактовки. Отдельная проблема — привязка к материалам, «связанным с товарами или услугами» бизнеса. При широком прочтении она может охватить не только карточку продукта или прайс-лист, но и значительную часть сайта.
Meta утверждает, что консолидация условий касается лишь рекламных и бизнес-продуктов и не меняет работу её веб-краулеров. Представитель компании также напомнил, что владельцы контента могут выражать свои предпочтения через robots.txt, и заявил, что обновление не даёт Meta новых прав, которые отменяли бы такие предпочтения. Проблема в том, что компания не добавила в договорное условие прямое обязательство уважать robots.txt. А этот стандарт сам по себе добровольный: технический запрет сообщит боту о желании владельца сайта, но не превращает это желание в договорную обязанность.
Именно поэтому скрейпинг Meta стал предметом не только лингвистического спора. Профессор права Висконсинского университета Бенджамин Собел указал, что явное обещание соблюдать robots.txt сняло бы часть опасений. Без него бизнесу приходится разделять две задачи: ограничивать доступ технически и оценивать, что именно он передаёт платформе по условиям использования. Для команд, которые ведут бизнес-страницы Meta, это повод проверить связанные домены, доступные без авторизации разделы, правила для поисковых и ИИ-ботов и формулировки в собственных пользовательских соглашениях. Robots.txt полезен, но не заменяет контроль доступа там, где опубликованы каталоги, документация или контент с лицензионными ограничениями.
Реакция издательского рынка оказалась заметно жёстче самой правки. Глава британской News Media Association Тео Бамбер назвал подход Meta попыткой захвата контента и призвал регуляторов вмешаться. Европейский совет издателей уже обратился к Еврокомиссии; его исполнительный директор Анджела Миллс Уэйд настаивает, что издатели должны сами решать, как используется их журналистика, и договариваться об оплате. Президент американской News/Media Alliance Даниэль Коффи также потребовала не допустить вступления правил в силу 30 октября.
Для российской IT-аудитории здесь важен не статус конкретного договора Meta, а паттерн: платформы всё чаще превращают связь «аккаунт — сайт компании» в канал доступа к данным. В таких условиях вопрос уже не сводится к тому, написано ли в правилах слово «обучение». Граница между аналитикой, обновлением витрины, улучшением рекламного инструмента и подготовкой данных для ИИ-продукта должна быть описана настолько точно, чтобы её нельзя было заменить успокаивающим пресс-комментарием.
