Google меняет поиск Google заметно радикальнее, чем очередным редизайном выдачи. На конференции Google I/O компания показала, как поиск превращается в площадку для ИИ-агентов: они будут не только отвечать на запросы, но и сами следить за новостями, собирать данные, присылать уведомления и даже звонить в локальный бизнес вместо пользователя. Для разработчиков, продактов и владельцев сервисов это важный сигнал: поиск Google все меньше похож на список ссылок и все больше на интерфейс, который решает задачу сам.
Об этом сообщает Wired в материале о новой стратегии Google Search. Руководитель направления Search Лиз Рид описала будущее сервиса так: пользователи смогут создавать, настраивать и управлять несколькими ИИ-агентами прямо внутри поиска. Один из примеров, который приводит Google, выглядит вполне приземленно: агент отслеживает рыночные условия и присылает сигнал, когда выполняются заданные критерии. Параллельно компания объявила, что модель Gemini 3.5 Flash станет глобальной моделью по умолчанию для ответов в AI Mode, а поисковая строка станет лучше реагировать на пользовательские уточнения.
Самая показательная новинка — так называемые информационные агенты. По словам вице-президента по продукту Search Робби Стайна, пользователь сможет попросить Google просто держать его в курсе нужной темы, и дальше агент будет работать в фоне, даже когда человек не открывает поиск. Первой эта функция должна прийти подписчикам тарифов Google AI Pro и Ultra уже этим летом. Пример от самой Google: пользователь просит уведомлять его, когда любимые спортсмены анонсируют коллаборации с производителями кроссовок или выпуск именных моделей. После этого AI Mode создает персонального агента, который отслеживает нужные сигналы, а когда появляется подходящий релиз, присылает уведомление с контекстом и возможностью перейти к покупке.
Вторая линия развития — агенты для бронирований и сбора прикладной информации. Это выглядит как эволюция старой идеи Duplex, который когда-то звонил в рестораны и салоны вместо человека. Теперь Google хочет расширить сценарий: агент сможет искать детали о локальных компаниях, а если на сайте нет, например, цены на подравнивание бороды, попробовать узнать ее звонком. Для пользователя это экономия времени. Для бизнеса — еще один уровень зависимости от того, что именно Google сумел распарсить, понять и пересказать. Если раньше компаниям надо было оптимизировать сайт под индексацию и сниппеты, теперь возникает дополнительный вопрос: насколько ваш бизнес вообще остается заметным как самостоятельный источник, если клиент получает готовый ответ внутри интерфейса Google и туда же возвращается за следующим действием.
Здесь важен и более широкий контекст. Классический поиск строился на понятной сделке: Google находит релевантные страницы, а пользователь дальше сам решает, куда кликать и кому доверять. Эта модель была неидеальной, но прозрачной. Сначала ее размыл запуск AI Overviews в 2024 году, когда поверх ссылок появились сгенерированные сводки. Затем пришел AI Mode в формате чат-поиска. Следующий шаг, который сейчас показывает Google, убирает пользователя еще дальше от самой паутины. Его роль смещается к постановке задачи в начале цепочки. Все остальное — переходы по сайтам, сбор фрагментов информации, сравнение, фильтрация, местами даже звонки — агент берет на себя. По сути, веб остается сырьем, а интерфейс поиска становится операционной системой для его переработки.
Отдельный блок — так называемые кастомные ответы, которые Google будет собирать при помощи своего инструмента Antigravity. По данным Wired, Google запустила этот агентный инструмент для программирования в конце прошлого года, а теперь адаптирует его для поисковых сценариев. Идея в том, что поиск сможет не просто показать текстовый ответ, а собрать под конкретную задачу интерактивный результат: визуализацию, инфографику, симуляцию движения или другой мини-интерфейс. В качестве примера Google показывает настраиваемую визуализацию черных дыр. Такие результаты должны стать доступны всем пользователям позже этим летом. Более продвинутая версия инструмента, который внутри компании описывают как способ создавать «супер-виджеты» и «мини-приложения», сначала появится у американских подписчиков платных AI-планов. Сценарии уже не про разовый поиск, а про длинные процессы вроде планирования здорового питания или организации переезда через всю страну.
Для рынка это означает не просто очередную волну AI-функций, а смену логики распределения трафика и интерфейсной власти. Разработчикам сервисов придется думать не только о веб-странице, но и о том, как их данные будут интерпретироваться агентом. Продактам — о том, какие пользовательские действия останутся в их продукте, если часть пути заберет на себя поиск. IT-директорам и фаундерам — о рисках зависимости от посредника, который все активнее превращается из навигатора по интернету в исполнителя задачи. А HR и закупщикам SaaS, возможно, скоро придется разбираться не только в том, каким инструментом пользуется сотрудник, но и какой именно агент в поиске за него принимает бытовые и полурабочие решения.
Главный вопрос теперь не в том, сможет ли Google встроить еще больше ИИ в поиск — судя по темпу анонсов, сможет. Вопрос в другом: останется ли поиск Google маршрутизатором к чужим сайтам или окончательно станет самостоятельным слоем над интернетом, где пользователь видит уже не веб, а его машинный пересказ. Для медиа, интернет-магазинов, локального бизнеса и разработчиков продуктов разница между этими двумя моделями вполне прикладная: в одной вы боретесь за клик, в другой — за право быть правильно понятым чужим агентом.