Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года рухнули на 22% год к году, однако Apple почти сравнялась с Samsung: разрыв между компаниями составил лишь 500 тыс. устройств. Для рынка, где производители недорогих моделей особенно остро чувствуют дефицит памяти, это важный сдвиг: премиальный сегмент переживает кризис заметно спокойнее массового.
Samsung сохранила первое место с 57,8 млн отгруженных смартфонов и долей 22,6%, сообщает 9to5Mac со ссылкой на предварительные данные IDC. Apple поставила 57,3 млн iPhone и заняла вторую строчку. Поставки iPhone снизились на 4% год к году, но доля Apple на мировом рынке выросла на 23,1% относительно прошлого года: рынок в целом просел гораздо сильнее.
Разрыв в 0,2 процентного пункта выглядит почти символическим, но не означает автоматической смены лидера в следующем квартале. IDC учитывает отгрузки в канал продаж, а не конечные продажи покупателям. Тем не менее цифры хорошо показывают расстановку сил: Apple потеряла меньше всех среди пяти крупнейших производителей и оказалась существенно устойчивее рынка.
За Apple в рейтинге расположились Xiaomi, OPPO и vivo. Самый резкий спад среди лидеров зафиксирован у OPPO — 34,5% год к году. Samsung тоже сократила поставки, хотя и значительно мягче рынка: на 5,8%. На таком фоне снижение iPhone на 4% выглядит не как успех продаж в абсолютных величинах, а как удачная оборона позиции, пока у конкурентов падает спрос и дорожает производство.
Главная причина провала — нехватка памяти. По оценке IDC, стоимость памяти примерно в 3,5 раза выше, чем годом ранее. Рост цен квартал к кварталу в июле—сентябре замедлился до низких двузначных значений после скачков на 50–100% в предыдущих кварталах, но сами компоненты всё ещё остаются дорогими. Давление усиливают и другие критически важные детали, поэтому производителям приходится выбирать между снижением маржи, подорожанием устройств и урезанием поставок.
Особенно болезненна эта развилка для брендов, которые конкурируют ценой. В бюджетном и среднем сегментах лишние несколько долларов в себестоимости быстро превращаются в проблему: покупатель легче откладывает обновление телефона, а продавцу сложнее объяснить рост цены без заметного улучшения характеристик. У компаний с дорогими моделями больше пространства для манёвра — выше средняя цена устройства, сильнее лояльность аудитории и обычно лучше контроль над цепочкой поставок.
Для продуктовых команд и разработчиков мобильных сервисов это не просто очередная таблица IDC. Сжатие рынка способно продлить жизненный цикл устройств у пользователей, а значит — повысить ценность оптимизации приложений для не самых новых смартфонов. Производителям Android-устройств придётся осторожнее планировать линейки, память и конфигурации, чтобы не вывести на рынок аппарат, который стал слишком дорогим ещё до начала продаж.
Картина совпадает с данными IDC по Китаю, опубликованными двумя днями ранее: там поставки iPhone снизились на 4,3%, но доля Apple выросла с 15,8% до 17,8%. Это тот же эффект масштаба спада: падение Apple есть, но у рынка оно сильнее. Для инвесторов и руководителей бизнеса здесь важнее не сама близость к Samsung, а способность Apple удерживать относительную долю в момент, когда спрос на устройства сжимается.
Старший директор IDC по исследованиям мирового рынка устройств Набила Попал считает, что дно ещё не пройдено. Если дефицит памяти сохранится, четвёртый квартал станет проверкой не только для объёмов поставок смартфонов, но и для ценовой дисциплины брендов: борьба за долю рынка может быстро уступить борьбе за маржу.