Доля поставок iPhone в мире достигла 22% в третьем квартале 2026 года — впервые для Apple в этом сезоне. Рекорд установлен не на растущем рынке, а на фоне падения глобальных поставок смартфонов сразу на 20% год к году: для российских IT-команд и ритейла это ещё один сигнал, что производители будут зарабатывать не количеством устройств, а ценой и маржой.
По данным Counterpoint Research, о которых сообщает 9to5Mac, третий квартал стал для отрасли вторым подряд периодом, когда рынок особенно сильно ощущает дефицит памяти и рост стоимости компонентов. Поставки смартфонов опустились до минимального уровня для третьего квартала за 14 лет. Абсолютный объём рынка аналитики в пересказе не раскрыли, но относительные цифры показывают важный сдвиг: Apple почти догнала Samsung, сохранившую первое место с долей 23%.
Год назад на Apple приходилось 18% мировых поставок, то есть за год её доля выросла на четыре процентных пункта. Это не означает, что компания отгрузила больше iPhone: Counterpoint прямо указывает на годовое снижение её поставок. Просто весь рынок просел ещё сильнее. В условиях, когда покупатели откладывают замену устройств, а бюджетные модели дорожают из-за компонентов, крупные поставщики премиального сегмента получают относительное преимущество.
На долю Xiaomi пришлось 10% мировых отгрузок, OPPO — 9%, vivo — 8%. Все три компании из пятёрки лидеров потеряли долю по сравнению с третьим кварталом 2025 года. Samsung также осталась впереди Apple, но разрыв между двумя лидерами сократился до одного процентного пункта. Для отрасли, где квартальные рейтинги обычно меняются медленно, это довольно плотная дистанция.
У Apple есть и собственная причина для слабой динамики объёма. В третьем квартале не было базовой модели iPhone 18, поэтому стартовое заполнение каналов продаж оказалось меньше, чем годом ранее при выходе полной линейки iPhone 17. Для производителей это знакомая механика: поставки в квартал запуска отражают не только спрос конечных покупателей, но и то, сколько товара компания заранее направляет операторам, дистрибьюторам и магазинам.
При этом модели iPhone 18 Pro, по оценке Counterpoint, стартовали лучше предшественников, особенно в Китае и Индии. Продажи серии iPhone 17 продолжали поддерживать результат Apple. Получилась типичная для премиального рынка картина: общий объём падает, но спрос на дорогие конфигурации оказывается устойчивее. Apple в последние недели квартала тоже начала повышать цены, однако заметно повлиять на квартальные показатели это, по оценке аналитиков, не успело.
Для разработчиков мобильных продуктов рекордная доля поставок iPhone важна не только как повод снова проверить iOS-бэклог. Рост веса Apple в поставках повышает цену ошибок в производительности, доступности и поддержке новых версий iOS — особенно у сервисов, ориентированных на платёжеспособную международную аудиторию. Командам, работающим с подписками, финтехом, корпоративной мобильностью и e-commerce, стоит соотносить продуктовые метрики не с общим числом смартфонов, а с активной аудиторией по платформам и рынкам.
Для бизнеса хуже выглядит другая часть отчёта: поставщики всё чаще выбирают прибыльность вместо наращивания объёмов. Высокая цена памяти и ограниченная доступность компонентов делают недорогие устройства менее привлекательными для производителей. В результате давление ляжет на ценочувствительные сегменты — те самые, где покупатель обычно выбирает смартфон по стоимости, а не по экосистеме или бренду.
Это может изменить планы не только брендов, но и операторов, маркетплейсов, компаний с программами корпоративной закупки техники. Если себестоимость не снизится, новые модели будут дорожать, ассортимент — сдвигаться к более маржинальным конфигурациям, а цикл обновления устройств — удлиняться. Для производителей приложений это означает больше старых устройств в активной базе и меньше оснований быстро отказываться от их поддержки.
Counterpoint не ждёт заметного восстановления поставок до тех пор, пока не ослабнут ценовое давление и дефицит компонентов. Рекордная доля поставок iPhone в такой ситуации говорит скорее о поляризации рынка, чем о его здоровье: Apple почти сравнялась с Samsung в квартал, когда вся индустрия продаёт меньше. Остаётся открытым вопрос, смогут ли китайские бренды удержать массовый сегмент, если дешёвый смартфон перестанет быть действительно дешёвым. Подробности исследования доступны у .