Молодежь Якутии в возрасте от 18 до 35 лет на платформах МТС чаще всего выбирает детективные триллеры, приключенческую классику и популярную танцевальную музыку. Для IT-рынка это не бытовая мелочь, а вполне прикладной срез: региональные привычки аудитории все заметнее влияют на рекомендации, закупку контента и продуктовые решения медиасервисов.
Холдинг ON Media, входящий в группу МТС, ко Дню молодежи изучил, что смотрят, читают и слушают молодые пользователи в Якутии, сообщает CNews. Исследование охватывает аудиторию 18–35 лет на сервисах «Кион», «Кион Строки» и «Кион Музыка» и показывает довольно цельную картину: в видео побеждает напряженный сюжет, в книгах рядом спокойно живут классика и жанровая фантастика, а в музыке лидирует формат, который лучше всего чувствует себя в алгоритмических подборках и коротких плейлистах.
Самым популярным сериалом у якутской молодежи в онлайн-кинотеатре «Кион» стал детективный триллер «Отпечатки» (18+) с Оксаной Акиньшиной и Дмитрием Чеботаревым. На втором месте оказался «Резервация» (18+) — экранизация фантастического романа Станислава Гимадеева «Принцип четности» с Денисом Шведовым, Екатериной Волковой и Филиппом Янковским. Третью строчку занял сериал «Бар “Один звонок”» (18+) режиссера Сергея Филатова, где главную роль исполнил Данила Козловский. В пятерку также вошли «Жизнь по вызову» и «Черное солнце» (18+). Набор показателен: легкой фоновой драмы или семейного контента в лидерах нет, а значит, молодежь Якутии в этом срезе явно тяготеет к острому, мрачноватому и событийно плотному контенту.
С книжным сервисом картина чуть интереснее. Первое место в «Кион Строки» у якутских пользователей занял «Граф Монте-Кристо» Александра Дюма — выбор, который в эпоху бесконечных новинок выглядит почти вызывающе старомодно, но на деле отлично укладывается в логику платформ. Большой приключенческий роман с сильным конфликтом, местью, тайной и длинной сюжетной дугой сегодня конкурирует не с бумажной классикой из школьной программы, а с сериалами и игровыми франшизами за внимание пользователя. На втором месте — «Ватага. Атаман», часть цикла Андрея Поснякова и Александра Прозорова в жанре попаданческой и альтернативно-исторической литературы. На третьем — «Железное пламя» Ребекки Яррос, заметный представитель романтического фэнтези. Иначе говоря, книжные предпочтения здесь складываются не по принципу «высокое» против «массового», а по более современному сценарию: либо сильная история с проверенной репутацией, либо жанр, который быстро затягивает и хорошо удерживает чтение сериями.
Музыкальная часть исследования выглядит самой предсказуемой и при этом самой полезной для продуктовых команд. По данным МТС, у молодежи Якутии лучше всего работает популярная танцевальная музыка. Лидером в «Кион Музыке» за первое полугодие 2026 года стал трек «Худи» в исполнении Джигана, Artik & Asti и Niletto. На втором месте — «Сыпь, гармоника!» от СДП, на третьем — «Базовый минимум» дуэта Sabi и Mia Boyka. Для музыкальных сервисов такие данные важны не только как редакционная статистика. Они хорошо показывают, какой тип треков чаще всего побеждает в среде, где прослушивание давно завязано не столько на ручной поиск, сколько на рекомендации, автоподбор и вирусное распространение отдельных песен.
Если смотреть на результаты чуть шире, исследование полезно тем, что убирает привычную для федеральных платформ оптику «среднего пользователя». Когда медиакомпании говорят об аудитории в целом, региональные различия обычно тонут в общероссийских цифрах. Но именно такие локальные срезы позволяют понять, где пользовательские сценарии совпадают с федеральной повесткой, а где проявляется собственный профиль спроса. В случае Якутии заметно, что молодая аудитория встроена в общий цифровой контур крупных российских платформ и при этом не сводится к карикатурному образу «регионального пользователя». В одном списке спокойно соседствуют Дюма, альтернативная история, романтическое фэнтези, российские триллеры и поп-хиты из стриминга.
Для разработчиков рекомендательных систем, аналитиков данных и продуктовых менеджеров здесь несколько практических выводов. Во-первых, сегмент 18–35 лет остается слишком широким, чтобы описывать его одной привычкой, но уже на уровне одного региона видно, как хорошо работают сценарии с высоким эмоциональным напряжением и быстрым вовлечением. Во-вторых, контентные экосистемы начинают выглядеть сильнее, когда могут сопоставлять поведение одного и того же пользователя в видео, книгах и музыке: человек, который смотрит детективный триллер, вполне может читать сюжетную классику и параллельно слушать максимально мейнстримный поп. В-третьих, региональная аналитика становится не декоративным приложением к пресс-релизу, а инструментом для точной редакторской упаковки, локальных промокампаний и более аккуратной настройки витрин.
Есть и отдельный сигнал для бизнеса. Рынок давно живет в логике, где борьба идет не просто за подписку, а за общее время внутри экосистемы. Поэтому любой паттерн вроде «сериал — книга — музыка» становится ценнее простой статистики просмотров. Если молодежь Якутии последовательно реагирует на определенный тип эмоции, ритма или сюжета, это можно использовать и в маркетинге, и в контентном планировании, и в логике рекомендаций между сервисами. Вопрос теперь не в том, нужны ли платформам такие локальные срезы, а в том, насколько быстро они научатся превращать их в продуктовые решения, которые пользователь заметит не в презентации, а прямо на главном экране.